Vivo no LollapaloozaVivo at Lollapalooza
Um plano flexível. Duas rotas criativas para viver o Lolla no modo Easy.A flexible plan. Two creative routes to experience Lolla in Easy mode.
- AnoYear
- 2020
- CasaCompany
- Holding Clube
- ClienteClient
- Vivo
- DisciplinaDiscipline
- Festivais: LollapaloozaFestivals: Lollapalooza
O desafioThe challenge
Um plano flexível. Difícil de explicar.A flexible plan. Hard to explain.
O Vivo Easy é pouco conhecido. Mesmo quem usa tem dificuldade para explicar seu valor. E a indicação entre amigos é o principal canal de adesão.Vivo Easy has low awareness. Even its users struggle to explain its value. And recommendations from friends are its main acquisition channel.
No Lolla, o público valoriza encontros com ídolos, looks de festival e compartilhar sua presença nas redes. A Vivo busca ser jovem, próxima e criativa sem interromper a diversão.At Lolla, the audience values meeting their idols, festival outfits and posting about being there on social media. Vivo aims to feel youthful, approachable and creative without interrupting the fun.
Gire o dial para sintonizar o Easy.Turn the dial to tune into Easy.
Flexibilidade e customizaçãoFlexibility and customization
O plano se adapta às escolhas de cada pessoa.The plan adapts to each person's choices.
100% digital100% digital
Da personalização ao pagamento, tudo no app Vivo Easy.From customization to payment, all in the Vivo Easy app.
Liberdade no usoFreedom in use
Diárias de apps ilimitados. Internet que não expira. Sem mensalidade. Montar e desmontar quando quiser. Pagar só o que usar.Unlimited app day passes. Data that never expires. No monthly fee. Build and adjust the plan anytime. Pay only for what you use.
InsightInsight
Do plano pro Lolla ao plano pra você.From a plan for Lolla to a plan for you.
A ponte entre festival e produto é a identificação. O Easy aproxima seus atributos daquilo que o público quer viver no Lolla.Personal connection links the festival and the product. Easy connects its features to what people want to experience at Lolla.
+ identificação = + desejo+ identification = + desire
Puxe e solte para conectar as ideias.Pull and release to connect the ideas.
Seu Lolla + conectadoYour Lolla + connected
Tecnologia útil aproxima a marca do público.Useful technology brings the brand closer to people.
Seu Lolla + divertidoYour Lolla + fun
A diversão convida o público a participar.Fun invites people to take part.
Seu Lolla + vibranteYour Lolla + vibrant
Cor e luz abrem espaço para a expressão pessoal.Color and light make room for personal expression.
Seu Lolla + EasyYour Lolla + Easy
A identificação cria uma ponte para o desejo.A sense of connection builds desire.
Key VisualKey Visual
Influências cenográficasScenographic influences
Um oásis com memória de arcade.An oasis rooted in arcade culture.
Os arcades dos anos 80 e 90 são pontos de encontro e expressão independente. Esse repertório dá ao Easy uma linguagem de diversão, escolha e pertencimento.Arcades of the 1980s and 1990s are places for gathering and independent expression. These references give Easy a language of fun, choice and belonging.
Referências visuais de máquinas, ambientes e glow neon.Visual references for machines, spaces and neon glow.
Puxe a sanfona para abrir as conexões.Pull the accordion to unfold the connections.
Arcades dos anos 80 e 901980s and 1990s arcades
Máquinas, placares e encontros formam o repertório social do espaço.Machines, scoreboards and gatherings shape the space's social vocabulary.
PinballPinball
Mecânica simples e apelo universal dão ao jogo o papel central.Simple mechanics and universal appeal give the game its central role.
Claw machinesClaw machines
A máquina de garra conecta o repertório arcade à customização no Lounge.The claw machine connects arcade culture to customization in the Lounge.
Glow neonNeon glow
Sob a luz negra, a make neon ganha brilho e transforma o visual.Under blacklight, neon makeup glows and transforms the look.
As duas rotasThe two routes
O mesmo briefing. Duas linguagens.The same brief. Two languages.
O estande de 50 m² na pista ganha duas rotas sob a mesma assinatura. Ambas conectam diversão, participação por cadastro e expressão pessoal ao universo do Easy.The 50 m² stand on the main festival grounds has two creative routes with a shared tagline. Both connect fun, registration-based participation and personal expression to the world of Easy.
O Lolla Lounge by Vivo e a promoção The Easy Pinball integram o contexto comum às duas rotas.Lolla Lounge by Vivo and The Easy Pinball promotion form part of the shared context for both routes.
Leve o carimbo até os quadros e pressione.Move the stamp to the boxes and press.
Rota 1, Easy ArcadeRoute 1, Easy Arcade
A rota escolhida traduz o Easy em pinball, encontros e glow neon. O jogo organiza a experiência e a arquitetura.The chosen route translates Easy into pinball, social connection and neon glow. Play shapes the experience and the architecture.
Rota 2, TintaRoute 2, Paint
Formas orgânicas e tinta escorrendo traduzem o Easy pela cor. Corpo, roupas e cabelo entram no território da personalização.Organic shapes and dripping paint translate Easy through color. Body, clothing and hair become part of the customization experience.
Easy ArcadeEasy Arcade
50 m² de convite à diversão.50 m² inviting people to play.
Na pista, o Easy Arcade ocupa 50 m², com térreo e mezanino. O pinball gigante sobe pela fachada e transforma a mecânica do jogo em arquitetura.On the main festival grounds, Easy Arcade occupies 50 m², with a ground floor and mezzanine. A giant pinball machine rises along the facade, turning game mechanics into architecture.
Arraste a lente e veja os detalhes.Drag the lens to explore the details.
A entrada vira uma fotoThe entrance becomes a photo
The Giant Insert Coin recebe o público com uma ficha gigante e uma fenda que vira photo-op.The Giant Insert Coin welcomes visitors with an oversized token and a coin slot that doubles as a photo opportunity.
A fila ganha um bônusThe queue gets a bonus
A Bonus Window abre a cada hora e distribui viseiras Vivo para quem está na fila.The Bonus Window opens every hour and hands out Vivo visors to people in the queue.
O neon marca presençaNeon makes its presence felt
A iluminação transforma o estande em um photo-op por dentro e por fora.Lighting turns the stand into a photo op, inside and out.
The ArcadeThe Arcade
Os benefícios entram no jogo.The benefits come into play.
Após o cadastro no receptivo, o visitante segue para uma das 8 máquinas personalizadas. Diárias de redes sociais, apps de música, ligações e SMS funcionam como acumuladores de pontos.After registering at reception, visitors move to one of 8 personalized machines. Social media day passes, music apps, calls and SMS act as point accumulators.
Sem mensalidade. Não é só um plano. É um app.No monthly fee. Not just a plan. An app.
Acione os flippers para jogar.Use the flippers to play.
Flipper esquerdo na tecla A. Flipper direito na tecla L. Solte a bola na tecla B.Left flipper on the A key. Right flipper on the L key. Launch the ball with the B key.
The ArcadeThe Arcade
8 máquinas, 12 horas por dia. Até 1 minuto e 2 bolinhas por pessoa.8 machines, 12 hours a day. Up to 1 minute and 2 balls per person.
The Play PitThe Play Pit
Os melhores do dia jogam no pinball gigante com 1 bolinha e 60 segundos. Os prêmios incluem acesso ao Lolla Lounge by Vivo, acesso ao mezanino e ingresso para o dia seguinte.The day's top scorers play the giant pinball machine with 1 ball and 60 seconds. Prizes include access to Lolla Lounge by Vivo, mezzanine access and a ticket for the next day.
Lolla Lounge by Vivo: o Glow LoungeLolla Lounge by Vivo: the Glow Lounge
Conexão também é cuidado.Connection is also about care.
A presença tecnológica da Vivo aparece em serviços úteis. Energia, wifi e pontos de apoio aproximam a marca de quem quer aproveitar o festival.Vivo's technological presence takes shape through useful services. Power, wifi and support points bring the brand closer to people enjoying the festival.
Leve o plugue até a tomada.Move the plug to the socket.
Carregue sua energiaRecharge your energy
No Lounge, a arquibancada elétrica oferece USB e tomadas. Charging boxes complementam os serviços.In the Lounge, the powered seating offers USB ports and sockets. Charging boxes complement the services.
Seguir conectadoStay connected
O wifi atende o Lolla Lounge by Vivo e a área Family & Friends.Wifi covers Lolla Lounge by Vivo and the Family & Friends area.
Você no Anúncio do Vivo EasyYou in a Vivo Easy Ad
Um clique no estúdio coloca cada pessoa na colagem do Vivo Easy.A studio photo puts each person in the Vivo Easy collage.
The Claw MachineThe Claw Machine
Uma máquina de garra recheada de prêmios físicos e digitais.A claw machine packed with physical and digital prizes.
Encontrar apoioFind support
Meeting Point e espaço Family & Friends integram os serviços de apoio.Meeting Point and the Family & Friends area are part of the support services.
- 350
Easy GlassesEasy Glasses
Os óculos se enrolam no pulso e viram pulseira. São 350 unidades no total.The glasses wrap around the wrist and become a bracelet. 350 units in total.
Lolla Lounge by Vivo: o Glow LoungeLolla Lounge by Vivo: the Glow Lounge
Um plano que combina com cada pessoa.A plan that fits each person.
Com os naming rights do Lounge VIP, a Vivo recebe o público no Glow Lounge. São 84 m² dedicados a escolhas, personalização e luz neon.With naming rights to the VIP lounge, Vivo welcomes visitors to Glow Lounge. The 84 m² space is dedicated to choice, customization and neon light.
Mova a garra com o joystick e aperte o botão para descer.Move the claw with the joystick and press the button to drop it.
The Claw MachineThe Claw Machine
Cada bolinha traz uma customização disponível no app Vivo Easy. O usuário ainda tem a chance de agarrar um dos Vivo Glasses.Each ball represents a customization available in the Vivo Easy app. Users also have a chance to grab a pair of Vivo Glasses.
- +Internet+Data
- +Redes sociais+Social media
- +Música+Music
- +Ligações+Calls
- +Mensagens+Messages
- +Glasses+Glasses
Lolla Lounge by Vivo: o Glow LoungeLolla Lounge by Vivo: the Glow Lounge
O público entra na imagem da marca.The audience becomes part of the brand image.
No Glow Lounge, a expressão pessoal entra no anúncio do Vivo Easy. O estúdio transforma a foto de cada pessoa em parte da colagem da marca.At Glow Lounge, personal expression becomes part of a Vivo Easy ad. The studio turns each person's photo into part of the brand's collage.
Você no Anúncio do Vivo EasyYou in a Vivo Easy Ad
Cada pessoa escolhe um de 3 anúncios. O fotógrafo faz o clique e, em segundos, a foto entra na colagem do Vivo Easy.Each person chooses one of 3 ads. The photographer takes the shot and, within seconds, the photo becomes part of the Vivo Easy collage.
Você no Anúncio do Vivo EasyYou in a Vivo Easy Ad
- 01
- 02
- 03
Três modelos de anúncio para escolher.Three ad templates to choose from.
Reorganize os modelos na mesa de composição.Rearrange the templates on the composition table.
Promoção: The Easy PinballPromotion: The Easy Pinball
O arcade também cabe no celular.The arcade fits on a phone, too.
Promoção seu Lolla +EASYYour Lolla +EASY promotion
A promoção nasce do universo pinball e integra o contexto das duas rotas. Após o cadastro no site, cada pessoa tem até 5 jogadas por dia no celular.The promotion grows out of the pinball universe and forms part of both routes. After registering on the website, each person gets up to 5 plays per day on mobile.
Quem termina o dia no topo do ranking ganha um par de ingressos. O placar zera a cada dia, renovando as chances.Whoever finishes the day at the top of the leaderboard wins a pair of tickets. The leaderboard resets every day, renewing the chances.
- 1
Cadastre-se na promoçãoSign up for the promotion
- 2
Jogue The Easy PinballPlay The Easy Pinball
- 3
Sua performance pode levar você ao Lollapalooza Brasil 2020.Your performance can take you to Lollapalooza Brasil 2020.
Rota TintaPaint route
A liberdade ganha cor e forma.Freedom takes on color and form.
Na Rota Tinta, os mesmos 50 m² ganham formas orgânicas roxas e volumes de tinta escorrendo. A participação por cadastro abre um espaço lúdico de expressão pela cor.On the Paint route, the same 50 m² take on purple organic shapes and dripping paint forms. Registration-based participation opens a playful space for expression through color.
Arraste a linha para ver mais KV ou mais estande.Drag the line to see more of the key visual or the stand.
Rota TintaPaint route
Corpo, roupas e cabelo entram no território da personalização.Body, clothing and hair become part of the customization experience.
Incline a bacia para mover as cores.Tilt the basin to move the colors.
A marmorização gráfica ilustra a relação entre água, cor e movimento.The graphic marbling illustrates the relationship between water, color and movement.
Body MarblingBody Marbling
A ativação principal colore o corpo com tinta que flutua na água. O color code da marca e a luz negra conectam o corpo à linguagem do espaço.The main activation colors the body with paint floating on water. The brand's color palette and blacklight connect the body to the space's visual language.
Customização de camisasShirt customization
Tie-dye, serigrafia e pintura à mão levam a expressão pessoal para as camisas.Tie-dye, screen printing and hand painting bring personal expression to shirts.
Make & HairMake & Hair
Make e tinta temporária de cabelo exploram o color code da marca.Makeup and temporary hair color explore the brand's color palette.
Make Neon GlowMake Neon Glow
A maquiagem que brilha na luz negra acrescenta glow ao visual.Makeup that glows under blacklight adds glow to the look.
ArquivoArchive
Duas rotas, em detalhe.Two routes, in detail.
KVs, referências, renders e peças detalham as duas rotas e suas experiências comuns. Cada imagem preserva seu papel no raciocínio criativo.Key visuals, references, renders and assets detail both routes and their shared experiences. Each image retains its role in the creative thinking.
A escalaThe scale
Capacidades e quantidades do Easy Arcade, da Rota Tinta e das ações comuns nos três dias de festival.Capacities and quantities for Easy Arcade, the Paint route and shared activities over three festival days.
- 8.6408,640Capacidade do The ArcadeThe Arcade capacityCapacidade para 2.880 pessoas por dia nas 8 máquinas.Capacity for 2,880 people per day across 8 machines.
- 1.0801,080Capacidade do pinball giganteGiant pinball capacityCapacidade para 360 pessoas por dia na máquina da fachada.Capacity for 360 people per day at the facade machine.
- 432432Capacidade do Você no AnúncioYou in the Ad capacityCapacidade para 144 pessoas por dia, com 5 minutos por pessoa.Capacity for 144 people per day, with 5 minutes per person.
- 216216Capacidade do Make Neon GlowMake Neon Glow capacityNa Rota Tinta, capacidade para 72 pessoas por dia, com 20 minutos por make.On the Paint route, capacity for 72 people per day, with 20 minutes per look.
- 1.5001,500Viseiras VivoVivo visorsDistribuição de 500 viseiras por dia na Bonus Window.Distribution of 500 visors per day at the Bonus Window.
- 350350Easy GlassesEasy GlassesQuantidade total de óculos que também viram pulseira.Total quantity of glasses that also become a bracelet.
Fácil de viver. Fácil de indicar.Easy to experience. Easy to recommend.
Duas rotas dão forma à mesma liberdade de escolha. Jogo, cor e serviços úteis aproximam o Vivo Easy do plano que as pessoas querem ter e indicar aos amigos.Two routes give shape to the same freedom of choice. Play, color and useful services bring Vivo Easy closer to the plan people want to have and recommend to friends.
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