Coca-Cola Lollapalooza 2022Coca-Cola Lollapalooza 2022
Uma pista faz a magia do reencontro acontecer.A dance floor makes the magic of being back together happen.
- AnoYear
- 2022
- CasaCompany
- Holding Clube
- ClienteClient
- Coca-Cola
- DisciplinaDiscipline
- Festivais: LollapaloozaFestivals: Lollapalooza
O desafioThe challenge
Do perrengue à Real Magic (A Magia Acontece)From festival friction to Real Magic
Todo grande festival combina experiências incríveis com tensões reais. A marca transforma cada tensão em resposta para tornar a arena mais memorável, fluida, consciente e segura.Every major festival combines incredible experiences with real tensions. The brand turns each tension into a response that makes the arena more memorable, seamless, mindful and safe.
Após a pandemia interromper duas edições, o primeiro Lollapalooza Brasil desde 2019 transformava o reencontro em uma tensão cultural central.After the pandemic interrupted two editions, the first Lollapalooza Brasil since 2019 made coming back together a central cultural tension.
- Tensão do festivalFestival tensionResposta da marcaBrand response
Custos e expectativas crescem antes mesmo de o festival começar. Quando a experiência não acompanha esse investimento, a sensação de valor diminui.Costs and expectations rise before the festival even begins. When the experience does not match that investment, its perceived value falls.
Momentos inesquecíveisUnforgettable momentsUnforgettable MomentsUnforgettable Moments
A marca concentra música, encontro e dança em uma experiência que acrescenta valor ao dia. Na arena, cada momento ajuda a transformar presença em memória.The brand brings music, connection and dancing together in an experience that adds value to the day. Inside the arena, each moment helps turn attendance into memory.
Perrengue é o acúmulo de esforço, dor e atrito para fazer o que deveria ser divertido. No festival, ele aparece quando circular, entrar, sair ou descansar exige energia demais.Festival friction is the buildup of effort, discomfort and obstacles around something meant to be fun. It appears when moving, entering, leaving or resting takes too much energy.
Experiência sem atritoFrictionless experienceFrictionless ExperienceFrictionless Experience
A arena integra acessos, pista e áreas de pausa para simplificar a jornada. Dois lados de entrada distribuem o fluxo e mantêm a experiência em movimento.The arena connects entrances, the dance floor and places to pause, simplifying the journey. Access from both sides spreads the flow and keeps the experience moving.
Grandes encontros também pressionam recursos e geram resíduos. Lixo, água e energia desperdiçados fazem a diversão deixar uma conta ambiental maior.Large gatherings also put pressure on resources and generate waste. Discarded materials and wasted water and energy give the fun a larger environmental cost.
Diversão ambientalmente responsávelEnvironmentally friendly funEnvironmentally Friendly FunEnvironmentally Friendly Fun
A diversão incorpora atenção ao uso de recursos e à geração de resíduos. Na arena, responsabilidade ambiental passa a fazer parte da experiência, não a competir com ela.The fun includes greater care around resource use and waste. In the arena, environmental responsibility becomes part of the experience rather than competing with it.
A COVID-19 acrescenta uma tensão mundial ao reencontro. Medidas de segurança podem parecer uma camada de obrigação quando ficam separadas da experiência.COVID-19 adds a global tension to coming together again. Safety measures can feel like an extra obligation when they sit outside the experience.
É divertido estar seguroIt's fun to be safeIt's fun to be safe
A marca abraça as medidas de segurança e as torna naturais na jornada. Assim, cuidado e diversão convivem desde a entrada até a pista.The brand embraces safety measures and makes them feel natural throughout the journey. Care and fun coexist from the entrance to the dance floor.
O insightThe insight
Clique na frase para tocar o som das pistas.Click the phrase to play the sound of the dance floors.
Para a Gen Z, mood é o novo gêneroFor Gen Z, mood is the new genre
Meet Ups, os encontros que tiram a Gen Z da rotina, são micromomentos de pausa movidos por entusiasmo, conexão e escapismo, elevados pela música.Meet Ups are brief gatherings that pull Gen Z out of routine, driven by excitement, connection and escapism, with music as the catalyst.
Passe o cursor pela luz ou toque num cartão.Move the cursor across the light or tap a card.
Para 63% dos jovens, a música é a forma número 1 de cuidar da alma.For 63% of young people, music is the number one way they care for their soul.
Fonte: i-D. Pesquisa Jleiva, via Blog do Barcinski.Source: i-D. Jleiva survey, via Blog do Barcinski.
O conceitoThe concept
Creative Collisions fazem a Real Magic acontecerCreative Collisions make Real Magic happen
Creative Collisions (colisões criativas): a Real Magic da música aparece quando encontros inesperados criam momentos que precisam ser compartilhados.Creative Collisions: the Real Magic of music appears when unexpected encounters create moments that need to be shared.
Passe o cursor por um círculo.Hover a circle.
Papel da marcaRole of the brand
Create More Real MagicCreate More Real Magic
Elevar as pessoas, maximizar a diversão do momento e ajudar a construir memórias mágicas com os amigos no Lollapalooza.Uplift people, maximize the fun of the moment and help them build magical memories with their friends at Lollapalooza.
Formas de colisãoWays of collision
- Artist collabsArtist collabs
- FestivaisFestivals
- Meet & greetsMeet & greets
- Pocket showsPocket shows
- Dance challengesDance challenges
- PlaylistsPlaylists
- Mashups e remixesMashups and remixes
Real Magic happens when we're back together.
A Real Magic acontece quando estamos juntos de novo.
Colisão de culturasCollision of culturesCollision of CulturesCollision of Cultures
A música brasileira encontra hits internacionais e cria uma linguagem compartilhada. É o funk colidindo com o line up global dentro da mesma pista.Brazilian music meets international hits to create a shared language. It is funk colliding with the global line up on the same dance floor.
Colisão de estilosCollision of stylesCollision of StylesCollision of Styles
Gêneros e estéticas diferentes ocupam o mesmo set. O mashup transforma contrastes conhecidos em um som novo para a pista.Different genres and aesthetics share the same set. A mashup turns familiar contrasts into a new sound for the dance floor.
Colisão de trajetóriasCollision of trajectoriesCollision of TrajectoriesCollision of Trajectories
Artistas e públicos de caminhos diferentes se cruzam, como uma artista de funk do Nordeste e uma estrela global. Desse encontro nasce um momento que nenhuma trajetória criaria sozinha.Artists and audiences from different paths meet, like a funk artist from Brazil's Northeast and a global star. Their encounter creates a moment neither path could produce alone.
O primeiro Lollapalooza Brasil desde 2019 transforma o reencontro em matéria criativa para novas conexões, colisões e memórias.The first Lollapalooza Brasil since 2019 turns coming together again into raw material for new connections, collisions and memories.
O espaçoThe space
O terreno desenha a experiênciaThe landscape shapes the experience
Em vez de esconder o desnível, a arquitetura incorpora a topografia. O terreno organiza a chegada, o mirante e a descida até o coração da arena.Instead of hiding the slope, the architecture embraces the topography. The landscape organizes the arrival, the viewpoint and the descent into the heart of the arena.
A arena ocupa 625 m² e alcança 8,65 m do piso mais baixo ao topo. Seus dois níveis vencem 2,4 m de desnível com rampa e escadas, conectando o acesso superior à pista circular embaixo.The arena covers 625 m² and rises 8.65 m from its lowest floor to the top. Two levels navigate a 2.4 m slope through a ramp and stairs, connecting the upper entrance to the circular dance floor below.
- 625625 m²Área de implantaçãoSite footprint
- 8,658.65 mAltura máximaMaximum height
- 1515 mDiâmetro da pistaDance floor diameter
- 2,42.4 mDesnível incorporadoIntegrated slope
- 22Níveis conectadosConnected levels
Passe o cursor pelas miniaturas.Hover the thumbnails.
A arenaThe arenaThe Coca-Cola Real Magic ArenaThe Coca-Cola Real Magic Arena
A arena ao entardecer, vista de frente: letreiro, bolhas luminosas e arquibancadas.The arena at dusk, seen from the front: sign, glowing bubbles and grandstands.
O terrenoThe site
O terreno no Autódromo de Interlagos, com desnível de 2,4 metros.The site at the Interlagos racetrack, with a 2.4 meter slope.
A rampaThe ramp
A arena vista de lado: a rampa sobe com o terreno até o mirante.The arena seen from the side: the ramp climbs with the terrain up to the viewpoint.
A arena de frenteThe arena from the frontThe Coca-Cola Real Magic ArenaThe Coca-Cola Real Magic Arena
A arena vista de frente, com o letreiro Coca-Cola.The arena seen from the front, with the Coca-Cola sign.
Túnel completo de LEDFull LED tunnelFull LED TunnelFull LED Tunnel
Dois túneis de LED ligam o nível superior à pista com bolhas, gelo e garrafas da Coca-Cola.Two LED tunnels connect the upper level to the dance floor through Coca-Cola bubbles, ice and bottles.
Túnel completo de LEDFull LED tunnelFull LED TunnelFull LED Tunnel
Dois túneis de LED ligam o nível superior à pista com bolhas, gelo e garrafas da Coca-Cola.Two LED tunnels connect the upper level to the dance floor through Coca-Cola bubbles, ice and bottles.
Arquibancada para sentar e dançarGrandstand to sit and danceGrandstand to Sit and DanceGrandstand to Sit and Dance
Duas arquibancadas levam ao mirante e transformam cada degrau em lugar para sentar ou dançar.Two grandstands lead to the viewpoint, turning every step into a place to sit or dance.
Arquibancada para sentar e dançarGrandstand to sit and danceGrandstand to Sit and DanceGrandstand to Sit and Dance
Duas arquibancadas levam ao mirante e transformam cada degrau em lugar para sentar ou dançar.Two grandstands lead to the viewpoint, turning every step into a place to sit or dance.
Bolhas cinéticas no tetoKinetic bubbles on the ceilingKinect Bubbles on the CeilingKinect Bubbles on the Ceiling
Bolas luminosas se movem e mudam de cor entre bolhas transparentes estáticas, fazendo o teto acompanhar a pista.Lit spheres move and change color among transparent static bubbles, making the ceiling follow the dance floor.
Painéis e tubos de LEDLED panels and tubesLED Panel & TubeLED Panel & Tube
Três painéis exibem o conteúdo visual enquanto tubos de LED envolvem a pista com efeitos dinâmicos.Three panels display visual content while LED tubes surround the dance floor with dynamic effects.
Bolhas de LED no pisoLED bubbles on the floorLED Bubbles on the FloorLED Bubbles on the Floor
Painéis circulares de LED levam as bolhas da Coca-Cola ao centro do piso e respondem à programação visual.Circular LED panels bring Coca-Cola bubbles to the center of the floor and respond to the visual program.
A pista do altoThe dance floor from aboveThe Heartbeat Dance FloorThe Heartbeat Dance Floor
A pista circular vista do alto, com as bolhas de LED no piso e a cabine de DJ.The circular dance floor seen from above, with the LED bubbles and the DJ booth.
Cabine conectadaConnected boothConnected DJ BoothConnected DJ Booth
A posição da cabine aproxima quem toca do público dentro e fora da pista.The booth's position brings the performer closer to audiences both inside and outside the dance floor.
Sampling e copo presenteSampling and gift cupSampling & Gift CupSampling & Gift Cup
O bar circular no acesso superior reúne copos e sampling de Coca-Cola Sem Açúcar.The circular upper entrance bar brings together collectible cups and Coca-Cola No Sugar sampling.
Garrafas gigantes de LEDGiant LED bottlesGiant LED BottlesGiant LED Bottles
Garrafas gigantes de LED marcam a fachada, enquanto ilustrações em lambe-lambe aproximam a escala da linguagem de rua.Giant LED bottles mark the facade, while illustrated posters bring street language to its base.
Garrafas gigantes de LEDGiant LED bottlesGiant LED BottlesGiant LED Bottles
Garrafas gigantes de LED marcam a fachada, enquanto ilustrações em lambe-lambe aproximam a escala da linguagem de rua.Giant LED bottles mark the facade, while illustrated posters bring street language to its base.
Garrafas gigantes de LEDGiant LED bottlesGiant LED BottlesGiant LED Bottles
Garrafas gigantes de LED marcam a fachada, enquanto ilustrações em lambe-lambe aproximam a escala da linguagem de rua.Giant LED bottles mark the facade, while illustrated posters bring street language to its base.
Garrafas gigantes de LEDGiant LED bottlesGiant LED BottlesGiant LED Bottles
Garrafas gigantes de LED marcam a fachada, enquanto ilustrações em lambe-lambe aproximam a escala da linguagem de rua.Giant LED bottles mark the facade, while illustrated posters bring street language to its base.
Mirante panorâmicoPanoramic viewpointPanoramic ViewpointPanoramic Viewpoint
No topo das arquibancadas, o mirante de madeira abre uma vista panorâmica do festival.At the top of the grandstands, the wooden viewpoint opens onto a panoramic festival view.
Mirante panorâmicoPanoramic viewpointPanoramic ViewpointPanoramic Viewpoint
No topo das arquibancadas, o mirante de madeira abre uma vista panorâmica do festival.At the top of the grandstands, the wooden viewpoint opens onto a panoramic festival view.
Mirante panorâmicoPanoramic viewpointPanoramic ViewpointPanoramic Viewpoint
No topo das arquibancadas, o mirante de madeira abre uma vista panorâmica do festival.At the top of the grandstands, the wooden viewpoint opens onto a panoramic festival view.
Pintura ao vivo e photo oppLive painting and photo oppLive Painting & Photo OppLive Painting & Photo Opp
Artistas com curadoria do NaLata pintam murais conectados à linguagem de rua da campanha.Artists curated by NaLata paint murals connected to the campaign's street language.
Ícone do abraçoHug iconHug IconHug Icon
O Hug é o logo Coca-Cola levemente arqueado, como aparece na lata, abraçando a embalagem. Aqui ele vira escultura 3D luminosa e ponto de foto.The Hug is the Coca-Cola logo slightly arched, as it appears on the can, embracing the pack. Here it becomes a lit 3D sculpture and a photo spot.
O coraçãoThe heart
A pista é o coração da arenaThe dance floor is the arena's heart
The Heartbeat Dance Floor é a pista que funciona como coração do espaço. Seu batimento dá ritmo à luz, ao conteúdo e ao movimento do público.The Heartbeat Dance Floor acts as the heart of the space. Its beat gives rhythm to the light, content and movement around it.
Passe o cursor por uma batida.Hover a beat.
01 Cabine conectada à pistaBooth connected to the floorConnected DJ BoothConnected DJ Booth
A cabine aproxima performance e público, fazendo cada troca musical pulsar dentro e fora da pista.The booth brings performance and audience closer, making every musical exchange pulse inside and outside the dance floor.
02 Bolhas cinéticas no tetoKinetic ceiling bubblesKinect Bubbles on the CeilingKinect Bubbles on the Ceiling
Bolas móveis mudam de cor sobre o público e transformam o teto em uma extensão pulsante da pista.Moving spheres change color above the audience, turning the ceiling into a pulsing extension of the dance floor.
03 Bolhas de LED no pisoLED floor bubblesLED Bubbles on the FloorLED Bubbles on the Floor
Círculos de LED levam o pulso ao chão e fazem o centro da arena responder visualmente à música.LED circles carry the pulse across the floor, making the center of the arena respond visually to the music.
04 Túnel e tubos de LEDLED tunnel and tubesFull LED TunnelFull LED Tunnel
Túneis, painéis e tubos de LED conduzem o público e espalham o mesmo pulso visual por toda a arena.LED tunnels, panels and tubes guide the audience and spread the same visual pulse throughout the arena.
Lógica de curadoriaCuration logic
Quem segura a pistaWho holds the dance floor
A pista ganha identidade com selos e coletivos, encontros B2B e takeovers. Cada formato traz cenas próprias para o mapa criativo e mantém a música em movimento.The dance floor builds its identity through labels and collectives, B2B encounters and takeovers. Each format brings distinct scenes into the creative map and keeps the music moving.
- 01
Selos e coletivosLabels and collectivesLabels and CollectivesLabels and Collectives
Selos e coletivos reconhecidos pelas suas comunidades de fãs trazem a sua cena para a pista. Eles entram na curadoria como parceiros com identidade própria: funk, baile, cultura preta e LGBTQIA+ periférica e pop nacional.Labels and collectives recognized by their fan communities bring their own scene to the dance floor. They join the curation as partners with identities of their own: funk, baile culture, Black and peripheral LGBTQIA+ culture and Brazilian pop.
- 02
Performances B2BB2B performancesPerformances B2B
B2B, ou back to back, é o formato em que dois DJs dividem a mesma cabine e alternam faixas para o mesmo público. A união de forças muda o ar do set, revela sons e cria encontros na pista.B2B, or back to back, is a format in which two DJs share one booth and alternate tracks for the same audience. This union of forces changes the set's energy, reveals sounds and creates encounters on the dance floor.
- 03
Domínio da pistaDance floor takeoverTakeoverTakeover
A cada dia, um artista ou coletivo convidado assume a pista e comanda o som, a cena e o público. Naquele dia, ele é o dono do rolê.Each day, an invited artist or collective takes over the dance floor and leads the sound, the scene and the crowd. For that day, they own the party.
Mashups da pistaDance floor mashups
Brasil encontra o mundoBrazil meets the world
A curadoria colide faixas brasileiras com hits internacionais em mashups criados para a pista. Cada combinação traduz a colisão de culturas e estilos em uma experiência que você escuta.The curation collides Brazilian tracks with international hits in mashups built for the dance floor. Each pairing turns a collision of cultures and styles into something you can hear.
Adicione os vinis à mesa de mixagem e forme uma colisão.Add the records to the mixing desk and create a collision.
BrasilBrazil
- Tcheca
- Burguesinha
- Open Bar
GlobalGlobal
- Say So
- Happy
- Lean On
ColisãoCollision
Danny Bond x Doja Cat
Tcheca x Say So
A curadoria faz Tcheca colidir com Say So e transforma duas faixas conhecidas em uma nova leitura para a pista.The curation collides Tcheca with Say So, turning two familiar tracks into a new dance floor interpretation.
ColisãoCollision
Seu Jorge x Pharrell
Happy x Burguesinha
A pista faz Burguesinha colidir com Happy e aproxima balanço brasileiro e pop global no mesmo mashup.The dance floor collides Burguesinha with Happy, bringing Brazilian swing and global pop into the same mashup.
ColisãoCollision
Pabllo Vittar x Major Lazer
Lean On x Open Bar
A curadoria faz Open Bar colidir com Lean On e conecta o pop brasileiro à escala de um hit global.The curation collides Open Bar with Lean On, connecting Brazilian pop to the scale of a global hit.
Os três mashups mostram como a mesma lógica combina repertórios distantes e cria reconhecimento imediato com surpresa.The three mashups show how one curation logic combines distant repertoires, creating immediate recognition with an element of surprise.
Sampling e copoSampling and cup
O sampling vira um copo para guardarSampling becomes a cup worth keeping
A experimentação de Coca-Cola Sem Açúcar acontece no bar circular e vai embora na mão do público: o copo é o item mais desejado e colecionado do festival.The Coca-Cola No Sugar trial happens at the circular bar and leaves in people’s hands: the cup is the most desired and collected item of the festival.
Sampling & Gift CupSampling & Gift Cup
Copo colecionável NaLataNaLata collectible cupGift CupGift Cup
Três modelos de copo recebem artes exclusivas, alinhadas à estética do novo guia Real Magic (A Magia Acontece), para estimular o fator colecionável. O coletivo e festival NaLata, responsável por vários dos murais mais relevantes de São Paulo, faz a curadoria e convida três artistas, enquanto o bar circular entrega os copos com o sampling de Coca-Cola Sem Açúcar.Three cup designs feature exclusive artwork aligned with the new Real Magic (A Magia Acontece) visual guide, encouraging people to collect them. NaLata, the collective and festival behind several of São Paulo's most relevant murals, curates three artists, while the circular bar distributes the cups with Coca-Cola No Sugar sampling.
Copo lambe-lambeWheatpaste poster cup
A primeira versão do copo traz uma estética exclusiva, superfun e colorida inspirada nos lambes.The first cup design features an exclusive, colorful, superfun look inspired by wheatpaste posters.
Sampling de Coca-Cola Sem AçúcarCoca-Cola No Sugar sampling
O bar circular e o bar da pista oferecem Coca-Cola Sem Açúcar gelada para estimular a experimentação.The circular bar and dance floor bar serve chilled Coca-Cola No Sugar to encourage trial.
Copo com fotoPhoto cup
No fim da visita, o copo sai personalizado com a foto tirada no espaço e vira a lembrança do dia.At the end of the visit, the cup goes home customized with the photo taken at the space, as the souvenir of the day.
BrindesGifts
Brindes que a pessoa usa e guardaGifts people wear and keep
Todo brinde que não pode ser vestido corre o risco de virar lixo no festival. Os brindes do projeto saem de lá junto com quem veio.Any gift that cannot be worn risks becoming waste at the festival. These gifts leave with the people who came.
Fora da pistaBeyond the dance floor
Kit de imprensa com DendezeiroPress kit with DendezeiroPress KitPress Kit
O press kit reúne uma credencial convite e um pôster em estilo lambe-lambe da campanha hug, personalizado com uma foto das redes sociais do convidado. Um acessório exclusivo criado em collab com a Dendezeiro completa o convite e já pode ser usado no festival.The press kit includes an invitation credential and a wheatpaste style poster from the hug campaign, personalized with a photo from the guest's social media. An exclusive accessory created with Dendezeiro completes the invitation and is ready to wear at the festival.
Abraço e InstagramHug and InstagramHug + InstaHug + Insta
Uma etiqueta com o QR code do Instagram do participante transforma o copo em um ponto de meet & scan. Quem quer compartilhar sua rede social deixa outra pessoa escanear o copo e abre espaço para novas amizades.A label with the participant's Instagram QR code turns the cup into a meet and scan tool. Anyone who wants to share their profile lets someone scan the cup, creating room for new friendships.
A promoçãoThe promotion
Emojis transformam o line up em jogoEmojis turn the line up into a game
De 7 a 12 de março, A Magia Acontece levou combinações musicais ao Twitter e abriu um caminho para o festival.From March 7 to 12, A Magia Acontece brought music combinations to Twitter and opened a path to the festival.
Escolha o combo certo no menu.Pick the right combo from the menu.
- 1
Prepare seu perfilSet up your profile
Deixe seu perfil público e siga a @CocaCola_Br no Twitter.Make your Twitter profile public and follow @CocaCola_Br.
- 2
Decifre os emojisDecode the emojis
Acompanhe os cinco enigmas publicados por dia e decifre os combos de ritmos do line up do Lollapalooza Brasil.Follow the five daily riddles and decode the rhythm combos from the Lollapalooza Brasil line up.
- 3
Responda rápidoReply fast
Dê o reply correto, pois os dois primeiros a acertar cada enigma ganham um par de ingressos.Reply with the correct answer, because the first two people to solve each riddle win a pair of tickets.
5 enigmas por dia, 3 dias, 15 combos.5 riddles a day, 3 days, 15 combos.
Enigma do diaRiddle of the day 1/15
Coca-Cola Brasil@CocaCola_Br10/03/2022
Que combo de ritmos do line up é esse?Which rhythm combo from the line up is this?
#LollaBR
DicaHint A bandeira indica origem, enquanto paz e serenidade sugerem a atmosfera.The flag signals origin, while peace and serenity suggest the mood.
Sua respostaYour answer: Reggae + JazzReggae + Jazz
ResponderReply
JornadaJourney
O ritmo do encontroThe rhythm of gathering
Todo Meet Up tem um ritmo de quatro fases: Antecipar, Conectar, Reviver e Repetir. As ações seguem esse ritmo para criar expectativa, intensificar o encontro e manter sua memória ativa.Every Meet Up follows a four phase rhythm: Anticipate, Connect, Relive and Repeat. Each action follows that rhythm to build excitement, strengthen the gathering and keep its memory alive.
Passe o cursor pelos pontos da curva.Hover the dots on the curve.
01 PréBefore
AnteciparAnticipate
02 DuranteDuring
ConectarConnect
03 PósAfter
Reviver e repetirRelive & Repeat
Ativação promocional no tradeTrade promotion activationPromo Trade ActivationPromo Trade Activation
Em conveniências de várias regiões de São Paulo, placas com nomes das atrações transformam as geladeiras de Coca-Cola em portas de camarim e ativam a promoção.At convenience stores across São Paulo, signs featuring attraction names turn Coca-Cola coolers into backstage dressing room doors and activate the promotion.
Promoção de ingressosTicket promotion
Para enfrentar a barreira do preço, a marca publica no Twitter enigmas de emojis com combos de ritmos do line up, e os dois primeiros replies corretos de cada enigma ganham um par de ingressos.To address the price barrier, the brand posts emoji riddles on Twitter featuring rhythm combos from the line up, and the first two correct replies to each riddle win a pair of tickets.
Ouvintes mais fiéis dos headlinersHeadliners' most loyal listenersHeadliner Heavy UserHeadliner Heavy User
Dados e estatísticas do Spotify identificam os maiores ouvintes de alguns headliners do Lollapalooza, que recebem um convite surpreendente para o festival.Spotify data and listening statistics identify some Lollapalooza headliners' biggest listeners, who receive a surprising invitation to the festival.
Campanha feat Doja Cat + Danny BondDoja Cat + Danny Bond feature campaignCampaign Feat Doja + DannyCampaign Feat Doja + Danny
A campanha transforma o pedido da web para Doja Cat convidar Danny Bond em uma mobilização: produz um press kit com o vinil do mashup de Say So com Tcheca e um vídeo, envia o material para Doja Cat, Billboard e Rolling Stone, abre um abaixo-assinado online e leva uma travesti, negra e nordestina ao palco do Lolla pela primeira vez.The campaign turns the online call for Doja Cat to invite Danny Bond into a movement: it creates a press kit with a vinyl pressing of the Say So and Tcheca mashup plus a video, sends it to Doja Cat, Billboard and Rolling Stone, launches an online petition and brings a Black transgender artist from Brazil's Northeast to the Lolla stage for the first time.
Kit de imprensa com DendezeiroPress kit with DendezeiroPress KitPress Kit
Imprensa e criadores recebem uma credencial convite, um pôster lambe com foto de suas redes sociais e um acessório exclusivo em collab com a Dendezeiro para usar no festival.Press and creators receive an invitation credential, a wheatpaste poster featuring a photo from their social media and an exclusive Dendezeiro collaboration accessory to wear at the festival.
Abertura para convidadosGuest openingSoft OpeningSoft Opening
No dia 0, durante os testes de som, o espaço da Coca-Cola recebe convidados antes da abertura oficial do festival.On day zero, during sound checks, the Coca-Cola space welcomes guests before the festival officially opens.
QR code nos telõesQR code on festival screens
Nos intervalos dos shows, os telões exibem por um minuto um QR code com contagem regressiva, que libera um voucher individual para retirar uma Coca-Cola Sem Açúcar no espaço.Between shows, festival screens display a QR code with a one minute countdown, unlocking an individual voucher for one Coca-Cola No Sugar at the space.
Túnel completo de LEDFull LED tunnelFull LED TunnelFull LED Tunnel
O acesso superior atravessa um túnel imersivo de LED com os intrínsecos da Coca-Cola, replicado nos dois lados para facilitar o fluxo.The upper entrance leads through an immersive LED tunnel filled with Coca-Cola intrinsics, replicated on both sides to support visitor flow.
Sampling e copo presenteSampling and gift cupSampling & Gift CupSampling & Gift Cup
No acesso superior, o bar circular combina Coca-Cola Sem Açúcar gelada com três copos colecionáveis criados por artistas sob curadoria do NaLata.At the upper entrance, the circular bar pairs chilled Coca-Cola No Sugar with three collectible cups created by artists curated by NaLata.
Abraço e InstagramHug and InstagramHug + InstaHug + Insta
O QR code do Instagram colado no copo cria uma dinâmica de meet & scan que facilita novas amizades.An Instagram QR code attached to the cup creates a meet and scan interaction that makes new friendships easier.
Selos, B2B e takeoverLabels, B2B and takeoverLabels, B2B & TakeoverLabels, B2B & Takeover
Selos e coletivos reconhecidos pelas suas comunidades de fãs hackeiam o festival na pista, sets back to back unem dois DJs na mesma cabine e, a cada dia, um artista ou coletivo convidado assume a pista.Labels and collectives recognized by their fan communities hack the festival from the dance floor, back to back sets bring two DJs into one booth and, each day, an invited artist or collective takes over the dance floor.
Mashups Brasil x mundoBrazil x world mashups
A curadoria colide faixas brasileiras com hits internacionais em mashups criados para a pista: Tcheca x Say So, Happy x Burguesinha e Lean On x Open Bar.The curation collides Brazilian tracks with international hits in dance floor mashups: Tcheca x Say So, Happy x Burguesinha and Lean On x Open Bar.
Pintura ao vivo e ponto de fotoLive painting and photo opportunityLive Painting & Photo OppLive Painting & Photo Opp
Artistas com curadoria do NaLata pintam ao vivo murais conectados à linguagem de rua da campanha, transformando a fachada em um ponto de foto.Artists curated by NaLata paint murals live in the campaign's street language, turning the facade into a photo opportunity.
Ícone do abraçoHug iconHug IconHug Icon
A escultura luminosa do logo em 3D cria o photo opp que assina o abraço do reencontro.The illuminated 3D logo sculpture creates the photo opportunity that signs off on the joy of being together again.
After party exclusivoExclusive after partyExclusive After PartyExclusive After Party
Um after exclusivo estende a conversa com convidados e atrações do espaço, inclusive em um trade parceiro.An exclusive after party extends the conversation with guests and acts from the space, including at a trade partner venue.
Reviver nas redesRelive on social mediaReliveRelive
Registros no Hug Icon, no túnel, no mirante e na pista, junto ao copo levado para casa, alimentam o compartilhamento e a memória até o próximo Meet Up.Content from the Hug Icon, tunnel, viewpoint and dance floor, along with the cup taken home, fuels sharing and keeps the memory alive until the next Meet Up.
RepetirRepeatRepeat
A memória do encontro prepara a próxima edição, e o Meet Up sazonal recomeça na antecipação.The memory of the gathering sets up the next edition, and the seasonal Meet Up begins again with anticipation.
01 PréBefore AnteciparAnticipate
Ativação promocional no tradeTrade promotion activationPromo Trade ActivationPromo Trade Activation
Em conveniências de várias regiões de São Paulo, placas com nomes das atrações transformam as geladeiras de Coca-Cola em portas de camarim e ativam a promoção.At convenience stores across São Paulo, signs featuring attraction names turn Coca-Cola coolers into backstage dressing room doors and activate the promotion.
Promoção de ingressosTicket promotion
Para enfrentar a barreira do preço, a marca publica no Twitter enigmas de emojis com combos de ritmos do line up, e os dois primeiros replies corretos de cada enigma ganham um par de ingressos.To address the price barrier, the brand posts emoji riddles on Twitter featuring rhythm combos from the line up, and the first two correct replies to each riddle win a pair of tickets.
Ouvintes mais fiéis dos headlinersHeadliners' most loyal listenersHeadliner Heavy UserHeadliner Heavy User
Dados e estatísticas do Spotify identificam os maiores ouvintes de alguns headliners do Lollapalooza, que recebem um convite surpreendente para o festival.Spotify data and listening statistics identify some Lollapalooza headliners' biggest listeners, who receive a surprising invitation to the festival.
Campanha feat Doja Cat + Danny BondDoja Cat + Danny Bond feature campaignCampaign Feat Doja + DannyCampaign Feat Doja + Danny
A campanha transforma o pedido da web para Doja Cat convidar Danny Bond em uma mobilização: produz um press kit com o vinil do mashup de Say So com Tcheca e um vídeo, envia o material para Doja Cat, Billboard e Rolling Stone, abre um abaixo-assinado online e leva uma travesti, negra e nordestina ao palco do Lolla pela primeira vez.The campaign turns the online call for Doja Cat to invite Danny Bond into a movement: it creates a press kit with a vinyl pressing of the Say So and Tcheca mashup plus a video, sends it to Doja Cat, Billboard and Rolling Stone, launches an online petition and brings a Black transgender artist from Brazil's Northeast to the Lolla stage for the first time.
Kit de imprensa com DendezeiroPress kit with DendezeiroPress KitPress Kit
Imprensa e criadores recebem uma credencial convite, um pôster lambe com foto de suas redes sociais e um acessório exclusivo em collab com a Dendezeiro para usar no festival.Press and creators receive an invitation credential, a wheatpaste poster featuring a photo from their social media and an exclusive Dendezeiro collaboration accessory to wear at the festival.
Abertura para convidadosGuest openingSoft OpeningSoft Opening
No dia 0, durante os testes de som, o espaço da Coca-Cola recebe convidados antes da abertura oficial do festival.On day zero, during sound checks, the Coca-Cola space welcomes guests before the festival officially opens.
02 DuranteDuring ConectarConnect
QR code nos telõesQR code on festival screens
Nos intervalos dos shows, os telões exibem por um minuto um QR code com contagem regressiva, que libera um voucher individual para retirar uma Coca-Cola Sem Açúcar no espaço.Between shows, festival screens display a QR code with a one minute countdown, unlocking an individual voucher for one Coca-Cola No Sugar at the space.
Túnel completo de LEDFull LED tunnelFull LED TunnelFull LED Tunnel
O acesso superior atravessa um túnel imersivo de LED com os intrínsecos da Coca-Cola, replicado nos dois lados para facilitar o fluxo.The upper entrance leads through an immersive LED tunnel filled with Coca-Cola intrinsics, replicated on both sides to support visitor flow.
Sampling e copo presenteSampling and gift cupSampling & Gift CupSampling & Gift Cup
No acesso superior, o bar circular combina Coca-Cola Sem Açúcar gelada com três copos colecionáveis criados por artistas sob curadoria do NaLata.At the upper entrance, the circular bar pairs chilled Coca-Cola No Sugar with three collectible cups created by artists curated by NaLata.
Abraço e InstagramHug and InstagramHug + InstaHug + Insta
O QR code do Instagram colado no copo cria uma dinâmica de meet & scan que facilita novas amizades.An Instagram QR code attached to the cup creates a meet and scan interaction that makes new friendships easier.
Selos, B2B e takeoverLabels, B2B and takeoverLabels, B2B & TakeoverLabels, B2B & Takeover
Selos e coletivos reconhecidos pelas suas comunidades de fãs hackeiam o festival na pista, sets back to back unem dois DJs na mesma cabine e, a cada dia, um artista ou coletivo convidado assume a pista.Labels and collectives recognized by their fan communities hack the festival from the dance floor, back to back sets bring two DJs into one booth and, each day, an invited artist or collective takes over the dance floor.
Mashups Brasil x mundoBrazil x world mashups
A curadoria colide faixas brasileiras com hits internacionais em mashups criados para a pista: Tcheca x Say So, Happy x Burguesinha e Lean On x Open Bar.The curation collides Brazilian tracks with international hits in dance floor mashups: Tcheca x Say So, Happy x Burguesinha and Lean On x Open Bar.
Pintura ao vivo e ponto de fotoLive painting and photo opportunityLive Painting & Photo OppLive Painting & Photo Opp
Artistas com curadoria do NaLata pintam ao vivo murais conectados à linguagem de rua da campanha, transformando a fachada em um ponto de foto.Artists curated by NaLata paint murals live in the campaign's street language, turning the facade into a photo opportunity.
Ícone do abraçoHug iconHug IconHug Icon
A escultura luminosa do logo em 3D cria o photo opp que assina o abraço do reencontro.The illuminated 3D logo sculpture creates the photo opportunity that signs off on the joy of being together again.
03 PósAfter Reviver e repetirRelive & Repeat
After party exclusivoExclusive after partyExclusive After PartyExclusive After Party
Um after exclusivo estende a conversa com convidados e atrações do espaço, inclusive em um trade parceiro.An exclusive after party extends the conversation with guests and acts from the space, including at a trade partner venue.
Reviver nas redesRelive on social mediaReliveRelive
Registros no Hug Icon, no túnel, no mirante e na pista, junto ao copo levado para casa, alimentam o compartilhamento e a memória até o próximo Meet Up.Content from the Hug Icon, tunnel, viewpoint and dance floor, along with the cup taken home, fuels sharing and keeps the memory alive until the next Meet Up.
RepetirRepeatRepeat
A memória do encontro prepara a próxima edição, e o Meet Up sazonal recomeça na antecipação.The memory of the gathering sets up the next edition, and the seasonal Meet Up begins again with anticipation.
Durante o LollaDuring Lolla
A arena vira um palco dentro do festivalThe arena becomes a stage within the festival
DJs, dança, shows surpresa, Coca-Cola Sem Açúcar e um copo personalizado com foto transformam a pista em programação contínua.DJs, dance, surprise shows, Coca-Cola No Sugar and a photo-customized cup turn the dance floor into continuous programming.
Passe o cursor sobre uma foto para ampliá-la.Hover a photo to enlarge it.
DJsDJs
Rapha Lima, Valentina Luz, Boss In Drama, Marcelo Botelho, Suburbia e Tamy Reis comandam os três dias.Rapha Lima, Valentina Luz, Boss In Drama, Marcelo Botelho, Suburbia and Tamy Reis play across the three days.
DançaDance
Vinte dançarinos recebem direção e coreografia de Flávio Verne.Twenty dancers perform under the direction and choreography of Flávio Verne.
Shows surpresaSurprise shows
Jão e Marina Sena surgem em apresentações surpresa na arena.Jão and Marina Sena appear in surprise performances at the arena.
Copo com fotoPhoto cup
Cada visitante leva um copo exclusivo personalizado com a foto tirada no espaço.Each visitor takes home an exclusive cup customized with the photo taken at the space.
- 01 A pista cheia sob as bolhas vermelhas da arenaThe packed dance floor under the arena's red bubbles
- 02 Jão com seu copo personalizado com sua foto tirada no espaçoJão holding his cup personalised with the photo taken in the space
Fonte: Meio & Mensagem, Propmark e OCLB, março de 2022.Source: Meio & Mensagem, Propmark and OCLB, March 2022.
ArquivoArchive
O projeto completo, peça por peçaThe complete project, piece by piece
Explore todas as peças e perspectivas na ordem da apresentação.Explore every asset and perspective in presentation order.
ResultadosResults
A pista ganha escala de festivalThe dance floor takes on festival scale
A Arena Coca-Cola ocupa um dos pontos mais altos do autódromo, visível de quase todo o festival, e recebe 800 pessoas por sessão.The Coca-Cola Arena sits at one of the highest points of the racetrack, visible from almost the whole festival, and hosts 800 people per session.
Clique num número para ver a fonte.Click a number to see its source.
302.235302,235 pessoas no festivalpeople at the festival
Público total dos três dias do Lollapalooza Brasil 2022, o primeiro desde 2019.Total audience across the three days of Lollapalooza Brasil 2022, the first since 2019.
800800 pessoas por sessãopeople per session
Capacidade da pista de dança da Arena Coca-Cola em cada sessão.Capacity of the Coca-Cola Arena dance floor in each session.
625 m²625 m² de implantaçãosite footprint
Implantação de 25 por 25 metros da Arena Coca-Cola no Autódromo de Interlagos.The 25 by 25 meter footprint of the Coca-Cola Arena at the Interlagos racetrack.
33 dias de pistadays of dance floor
25, 26 e 27 de março de 2022, no Autódromo de Interlagos, São Paulo.March 25, 26 and 27, 2022, at the Interlagos racetrack, São Paulo.
66 DJs no line upDJs in the line up
Rapha Lima, Valentina Luz, Boss In Drama, Marcelo Botelho, Suburbia e Tamy Reis.Rapha Lima, Valentina Luz, Boss In Drama, Marcelo Botelho, Suburbia and Tamy Reis.
2020 dançarinosdancers
Coreografia e direção de Flávio Verne, coreógrafo de Luísa Sonza, Pabllo Vittar e Duda Beat.Choreography and direction by Flávio Verne, choreographer for Luísa Sonza, Pabllo Vittar and Duda Beat.
Fonte: Meio & Mensagem, Propmark, OCLB, GKPB e g1, março de 2022.Source: Meio & Mensagem, Propmark, OCLB, GKPB and g1, March 2022.
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Coca-Cola Lollapalooza 2022Coca-Cola Lollapalooza 2022