Pensar grande é cuidar do detalhe.Thinking big means minding the detail.

Gosto de projetos com muitos detalhes. Daqueles em que uma pergunta muda o conceito e uma pequena escolha muda a experiência inteira. Eu me envolvo, investigo e quero entender o que ainda não foi dito. Penso grande, mas não confundo tamanho com impacto. Uma fachada pode chamar atenção. O que acontece depois precisa fazer sentido para quem está ali.I like projects with many details. The kind where one question changes the concept and one small choice changes the whole experience. I get involved, I investigate, and I want to understand what has not been said yet. I think big, but I do not mistake size for impact. A façade can draw attention. What happens next has to make sense to the people who are there.

1 / 6

Tom Vinhal é diretor de criação e planejamento estratégico. Começou na Intel, fez planejamento na Borghierh/Lowe (hoje Mullen Lowe) e na WMcCann, foi gerente de marketing de conteúdo do Twitter no Brasil e passou por Neogama, Sunset e Bullet. Liderou times de planejamento e criação na Holding Clube, na VMLY&R Commerce, na TM1 Brand Experience, na Cross Networking e na FanClub Brasil, e foi conselheiro da Animativa por sete anos. Hoje atua de forma independente, pela Social City. Também escreve ficção, cria jogos e utiliza a IA como ferramenta de integração de todo o trabalho criativo.Tom Vinhal is a creative and strategic planning director. He started at Intel, worked in planning at Borghierh/Lowe (now Mullen Lowe) and WMcCann, was content marketing manager at Twitter in Brazil and worked at Neogama, Sunset and Bullet. He led planning and creative teams at Holding Clube, VMLY&R Commerce, TM1 Brand Experience, Cross Networking and FanClub Brasil, and served on Animativa’s board for seven years. He now works independently, through Social City. He also writes fiction, makes games and uses AI as a tool to integrate all of his creative work.

Quatro cenasFour scenes

“Você gosta deste projeto?”“Do you like this project?”
Entrei no projeto da Coca-Cola para o Lollapalooza de 2022 com tudo em andamento. A proposta era impecável. Depois de uma reunião difícil, perguntei ao cliente, com toda honestidade, se ele gostava dela. “Na verdade, não.” Ele conhecia seu produto e seu consumidor melhor do que ninguém: a pandemia era recente e a operação pedia outra solução. Recomeçamos pelo conceito. Mantivemos a arena, tiramos as paredes e criamos novas ativações. Tínhamos janeiro e fevereiro para um projeto produzido em março. Eu faço perguntas difíceis, mas efetivas.I joined Coca-Cola’s Lollapalooza 2022 project when it was already under way. The proposal was flawless. After a difficult meeting, I asked the client, in all honesty, whether he liked it. “Actually, no.” He knew his product and his consumer better than anyone: the pandemic was recent and the operation called for another solution. We started over from the concept. We kept the arena, removed the walls and created new activations. We had January and February for a project built in March. I ask difficult questions, but effective ones.
A mecânica do afetoThe mechanics of affection
Na McCann, trabalhei no brand book da Garoto. Em comunidades do Recife, entramos nas casas, comemos e conversamos com os moradores. Descobri que dar um Baton aos filhos era uma demonstração de carinho. Chamamos isso de mecânica do afeto. Em outro projeto, para a Vale, fui a Parauapebas, no Pará. Conversei com moradores e funcionários e visitei a reserva florestal. Aquela viagem mudou a forma como enxergo a Terra.At McCann, I worked on Garoto’s brand book. In communities in Recife, we went into homes, ate and talked with residents. I found that giving a child a Baton chocolate was a show of affection. We called it the mechanics of affection. On another project, for Vale, I went to Parauapebas, in Pará. I talked with residents and employees and visited the forest reserve. That trip changed the way I see the Earth.
Construir do zeroBuilding from scratch
Cheguei ao Twitter Brasil em 2014 como gerente de marketing de conteúdo. Nada existia e todos estavam construindo a empresa. Fiz a estratégia, a tática e a execução dos materiais de vendas para os grandes momentos do ano, como Rock in Rio, feriados e Black Friday, estimulando a demanda dos clientes com meses de antecedência. Implementei o perfil TwitterAdsBR, para ensinar o mercado a anunciar na plataforma, e cuidei das apresentações institucionais e do guia de marca.I joined Twitter Brazil in 2014 as content marketing manager. Nothing existed and everyone was building the company. I did the strategy, tactics and execution of sales materials for the big moments of the year, such as Rock in Rio, holidays and Black Friday, stimulating client demand months in advance. I launched the TwitterAdsBR profile, to teach the market how to advertise on the platform, and looked after institutional presentations and the brand guide.
De São Domingos a AnimativaFrom São Domingos to Animativa
Fui conselheiro eleito da Animativa por sete anos. A empresa de papelaria tinha 80 anos e se chamava São Domingos. O nome religioso e a marca presa ao impresso limitavam a expansão internacional. Fui sponsor e defensor da mudança junto ao Conselho de Administração e aos acionistas. Houve resistência. Com a nova gestão, o projeto avançou e a marca nova nasceu em 2023, criada com consumidores, FutureBrand e funcionários. Depois veio a primeira loja própria. Não era uma virada interna apenas. Era uma virada de mentalidade.I was an elected board member of Animativa for seven years. The stationery company was 80 years old and was called São Domingos. The religious name and a brand tied to print limited international expansion. I was the sponsor and advocate of the change with the Board of Directors and shareholders. There was resistance. With new management the project moved forward and the new brand was born in 2023, created with consumers, FutureBrand and employees. Then came the first own store. It was not just an internal turnaround. It was a change of mindset.

Em que eu acreditoWhat I believe

01O detalhe muitas vezes faz mais diferença que a fachada.The detail often makes more difference than the façade.
02A tecnologia é especial, mas não substitui os momentos de interação puramente humana.Technology is special, but it does not replace moments of purely human interaction.
03Uma marca só ganha a atenção das pessoas quando conversa com elas de forma genuína.A brand only earns people’s attention when it speaks to them genuinely.
04Confiar mais e ser mais ousado pode ser a diferença em grandes festivais.Trusting more and being bolder can be the difference at big festivals.
05Monto times diversos, com pessoas resilientes, comprometidas e acessíveis.I build diverse teams, with resilient, committed and approachable people.

Quem trabalhou comigoPeople I worked with

“Quando se fala em orientação, Tom foi um dos melhores líderes que já tive. Além de um conhecimento concreto do que diz e do aprofundamento no cliente, o lado humano se destaca e faz ele brilhar. Tanto em projetos como em equipes, o Tom tem uma sensibilidade ímpar capaz de enriquecer entregas e criar um ambiente confortável para todos que estão ao seu lado. Trabalhar com ele foi um prazer e é um profissional que espero poder encontrar de novo!When it comes to guidance, Tom was one of the best leaders I have ever had. Beyond solid knowledge of what he says and a deep dive into the client, his human side stands out and makes him shine. In projects as much as in teams, Tom has a unique sensitivity that enriches deliveries and creates a comfortable environment for everyone around him. Working with him was a pleasure, and he is a professional I hope to meet again!”
Leo Fernandes Senior Strategic Planner, tm1 Brand ExperienceSenior Strategic Planner, tm1 Brand ExperienceRespondia diretamente ao Tom · 2023Reported directly to Tom · 2023 · translated from Portuguese
“O Tomás é um planner exemplar. Super focado no que faz, ele coordena as palavras e idéias com maestria de quem nasceu para planejar. Tem uma mente muito perspicaz e sempre está atento a todos os detalhes. Como colega de trabalho, além de companheiro, não deixa faltar as boas risadas no dia-a-dia. Um querido!Tomás is an exemplary planner. Super focused on what he does, he coordinates words and ideas with the mastery of someone born to plan. He has a very sharp mind and is always attentive to every detail. As a colleague, besides being a good companion, he never lets the day go by without a good laugh. A dear!”
Juliana França Celestino Communications Strategist for Social ImpactCommunications Strategist for Social ImpactTrabalhou na mesma equipe · 2011Worked on the same team · 2011 · translated from Portuguese
“O Tom não é só uma pessoa íntegra, é um planner excepcional. Durante o tempo em que esteve conosco, sempre pude contar com o Tom para entregar. Ele é enérgico, preciso, justo, confiável e, o mais importante, tem um senso de humor maravilhoso. O Tom certamente contribuiria e prosperaria em uma organização complexa e de ritmo acelerado. Recomendo muito o Tom a qualquer empresa. Ele é organizado, confiável, pontual e sempre traz uma atitude positiva para o trabalho. Trabalha bem em equipe ou de forma independente. Tenho o prazer de dizer que, de um funcionário muito confiável, o Tom se tornou um amigo muito querido. Faça um favor a você mesmo. Contrate o Tom.Tom is not only a person of integrity, he is an outstanding Planner. During his tenure with us, I could always depend on Tom to deliver. He is energetic, accurate, fair minded, dependable, and mostly importantly, possesses a wonderful sense of humor. Tom would definitely contribute and thrive in a complex, fast paced organization. I highly recommend Tom to any company. He is well organized, dependable, timely, and always brings a positive attitude to his work. Tom works well in a team environment or independently. I am pleased to say that from a very trustworthy employee Tom became a very dear friend. Do yourself a favor. Hire Tom.”
Daniela Bogoricin Partner, Director of Creative and Brand Strategy, LiveMode & CazéTVPartner, Director of Creative and Brand Strategy, LiveMode & CazéTVSupervisionava o Tom diretamente · 2013Managed Tom directly · 2013 · traduzido do inglês
“Tom é um profissional que combina dom e habilidade com conhecimento, personalidade e experiência. Além de ter intelecto altamente perceptivo ele tem carisma e é sem dúvida um colega que faz diferença em qualquer ambiente porque é comprometido e ama o que faz. É sempre um prazer trabalhar com ele.Tom is a professional who combines gift and skill with knowledge, personality and experience. Besides a highly perceptive intellect, he has charisma and is without doubt a colleague who makes a difference anywhere, because he is committed and loves what he does. It is always a pleasure to work with him.”
Fabiana Prado Head de Live Marketing e EventosHead of Live Marketing and EventsTrabalhou na mesma equipe · 2019Worked on the same team · 2019 · translated from Portuguese
“Tive o prazer de trabalhar com o Tomás na ESPM Jr. Como meu coordenador, ele contribuiu muito motivando a mim e ao meu grupo, tirando o melhor de cada um. Quando me tornei gerente, trabalhei diretamente com o Tomás, que foi o primeiro diretor de Qualidade da ESPM Jr. Ele estruturou o departamento e melhorou nosso trabalho, desenvolvendo uma forma diferente de receber feedback dos nossos clientes. Essa foi só uma das ações que me fizeram perceber que, mais do que um bom líder, o Tomás é extremamente criativo, tem um repertório enorme e sempre traz algo totalmente novo para o trabalho. Em poucas palavras, eu diria que tudo o que ele faz tem algo criativo, diferente e que realmente funciona.I had the pleasure of working with Tomas at ESPM Jr. As my coordinator, he contributed a lot motivating me and my group, taking each one’s best. Once I became a Manager, I worked directly with Tomas that was the first Quality Director at ESPM Jr. He structured the department and improved our work, developing a different way to receive feedbacks from our clients. That was just one of his actions that made me realize that more than a good leader, Tomas is extremely creative, have a huge repertoire and always brings some totally new to his job. In a few words I could say that everything he does has something creative, different and that really works.”
Alberta Magalhães Rodrigues Gerente de Marketing e BrandingMarketing and Branding ManagerTrabalhou na mesma equipe, na ESPM Jr. · 2009Worked on the same team, at ESPM Jr. · 2009 · traduzido do inglês
“Uma pessoa muito boa de trabalhar junto, ele mostra um alto nível de versatilidade intelectual, capaz de trabalhar para clientes e setores diferentes. Além disso, o Tomás sabe melhor do que ninguém como agir em momentos de crise, especialmente em grupo. Criativo, inteligente e também um ótimo líder!A very nice guy to work with, he shows a high level of intellectual versatility, being able to work for different clients and sectors. Besides, Tomás knows better than anyone how to perform in moments of crisis, especially in a group. Creative, intelligent and also a very good leader!”
Júlia Otaga Interior Designer, Tempo HabitatInterior Designer, Tempo HabitatTrabalhou na mesma equipe · 2009Worked on the same team · 2009 · traduzido do inglês
“Fui professora de Marketing do Tom na ESPM e posso dizer que ele sempre foi brilhante! Comprometido com seu auto desenvolvimento e com excelente relacionamento com todos! Suas contribuições na aula sempre contribuíram para novas reflexões e aprendizados! Foi um imenso prazer tê-lo como aluno!I was Tom’s Marketing professor at ESPM and I can say he was always brilliant! Committed to his own development and with an excellent relationship with everyone! His contributions in class always led to new reflections and learning! It was an immense pleasure to have him as a student!”
Silvia Prado Liderança executiva e educação corporativaExecutive leadership and corporate educationFoi professora do Tom na ESPM · 2013Was Tom’s professor at ESPM · 2013 · translated from Portuguese

Recomendações no LinkedInRecommendations on LinkedIn

Arraste para saber maisDrag to see more

2007 — 2008
Estágio em vendas e marketingSales and marketing intern
Intel
2008 — 2010
Assistente de Planejamento EstratégicoStrategic Planning Assistant
Mullen Lowe
2011 — 2013
Gerente e Supervisor de PlanejamentoPlanning Manager and Supervisor
McCann
2014 — 2016
Gerente de Marketing de ConteúdoContent Marketing Manager
Twitter
2016 — 2017
Neogama · Sunset · Bullet
Planejamento estratégico sênior, freelanceSenior strategic planner, freelance
Neogama · Sunset · Bullet
2017 — 2019
Gerente Sênior de Planejamento EstratégicoSenior Strategic Planning Manager
Bullet
2017 — 2024
Conselheiro, eleito pelos acionistasBoard member, elected by shareholders
Animativa
2019 — 2022
Head de Criação e Planejamento EstratégicoHead of Creative and Strategic Planning
Holding Clube
2022 — 2023
Gerente de Planejamento EstratégicoStrategic Planning Manager
VMLY&R Commerce
2023 — 2024
Head de EstratégiaHead of Strategy
TM1 Brand Experience
2024 — 2025
Diretor de Planejamento Estratégico e CriaçãoStrategic Planning and Creative Director
Cross Networking
2025 — 2026
Social City
Criador de conteúdo, período sabáticoContent creator, sabbatical
Social City
2026
Head de Criação e Planejamento EstratégicoHead of Creative and Strategic Planning
FanClub Brasil
2026 —
Social City
Consultor de negócios e marca, estratégia e criaçãoBusiness and brand advisor, strategy and creative
Social City

TrajetóriaTrack record

2026 —
Social City
Consultor de negócios e marca, estratégia e criaçãoBusiness and brand advisor, strategy and creative
Projetos, consultoria, palestras e workshopsProjects, consulting, talks and workshops
2026
FanClub Brasil
Head de Criação e Planejamento EstratégicoHead of Creative and Strategic Planning
OMO, Bradesco, BYD, Denza, Corteva, O Boticário, Seara, PortobelloOMO, Bradesco, BYD, Denza, Corteva, O Boticário, Seara, Portobello
2025 — 2026
Social City
Criador de conteúdo, período sabáticoContent creator, sabbatical
Construção e monetização de um canal próprio no YouTubeBuilding and monetising his own YouTube channel
2024 — 2025
Cross Networking
Diretor de Planejamento Estratégico e CriaçãoStrategic Planning and Creative Director
Unilever (Dove, Comfort, Cif), LIESA, Stellantis, FILA, PullmanUnilever (Dove, Comfort, Cif), LIESA, Stellantis, FILA, Pullman
2023 — 2024
TM1 Brand Experience
Head de EstratégiaHead of Strategy
Netflix, TikTok, Adidas, Mary Kay, Hotmart, Bayer, Localiza, Mercado Livre. Entrada da agência no The Town e no Lollapalooza 2024.Netflix, TikTok, Adidas, Mary Kay, Hotmart, Bayer, Localiza, Mercado Livre. Led the agency into The Town and Lollapalooza 2024.
2022 — 2023
VMLY&R Commerce
Gerente de Planejamento EstratégicoStrategic Planning Manager
Ford — mais de vinte eventos por ano, do circuito agro ao WSL.Ford — over twenty events a year, from the agri circuit to the WSL.
2019 — 2022
Holding Clube
Head de Criação e Planejamento EstratégicoHead of Creative and Strategic Planning
Coca-Cola, Vivo, P&G, Nestlé, Mercedes-Benz, Melissa, Kopenhagen, The Body Shop, Accor, Ambev, Jovem Pan, CNN, Linx.Coca-Cola, Vivo, P&G, Nestlé, Mercedes-Benz, Melissa, Kopenhagen, The Body Shop, Accor, Ambev, Jovem Pan, CNN, Linx.
2017 — 2024
Animativa
Conselheiro, eleito pelos acionistasBoard member, elected by shareholders
Marca de produtos de papelaria. Sete anos, atravessando rebranding, pandemia e recuperação financeira.Stationery products brand. Seven years, through rebranding, the pandemic and a financial recovery.
2017 — 2019
Bullet
Gerente Sênior de Planejamento EstratégicoSenior Strategic Planning Manager
Coca-Cola, Shell, P&G, Google, Facebook, Mondelez, Pepsico, Burger King, Toyota, Nestlé, Danone, Cielo.Coca-Cola, Shell, P&G, Google, Facebook, Mondelez, Pepsico, Burger King, Toyota, Nestlé, Danone, Cielo.
2016 — 2017
Neogama · Sunset · Bullet
Planejamento estratégico sênior, freelanceSenior strategic planner, freelance
Sompo, Mobil, O Boticário, Ypê, FCA (Fiat, Jeep, Dodge, Chrysler, RAM).Sompo, Mobil, O Boticário, Ypê, FCA (Fiat, Jeep, Dodge, Chrysler, RAM).
2014 — 2016
Twitter
Gerente de Marketing de ConteúdoContent Marketing Manager
Estratégia, produção e distribuição de conteúdo para o mercado brasileiro.Content strategy, production and distribution for the Brazilian market.
2011 — 2013
McCann
Gerente e Supervisor de PlanejamentoPlanning Manager and Supervisor
Nestlé, Ninho, Nespresso, Garoto, Colgate, Estadão, MasterCard.Nestlé, Ninho, Nespresso, Garoto, Colgate, Estadão, MasterCard.
2008 — 2010
Mullen Lowe
Assistente de Planejamento EstratégicoStrategic Planning Assistant
Caixa, Unilever, UOL, BIC, Iguatemi, Vivara.Caixa, Unilever, UOL, BIC, Iguatemi, Vivara.
2007 — 2008
Intel
Estágio em vendas e marketingSales and marketing intern
Relatórios quantitativos e qualitativos de cadeia de suprimentos e apoio aos times de vendas e marketing no Brasil, na América Latina e nos Estados Unidos.Quantitative and qualitative supply-chain reporting, supporting the sales and marketing teams in Brazil, Latin America and the United States.

ReconhecimentoRecognition

Truth Central Rising Stars, 2013 (McCann)Truth Central Rising Stars, 2013 (McCann)
15th International Marketing Awards15th International Marketing Awards
L’Oréal Brandstorm 2007: campeão brasileiro e finalista mundial, em ParisL’Oréal Brandstorm 2007: Brazilian champion and world finalist, in Paris
Conselheiro Certificado (PDC)Certified Board Member (PDC)

Pensar grande é cuidar do detalhe.Thinking big means minding the detail.

“Você gosta deste projeto?”“Do you like this project?”

A mecânica do afetoThe mechanics of affection

Construir do zeroBuilding from scratch

De São Domingos a AnimativaFrom São Domingos to Animativa

Social City

FanClub Brasil

Social City

Cross Networking

TM1 Brand Experience

VMLY&R Commerce

Holding Clube

Animativa

Bullet

Neogama · Sunset · Bullet

Twitter

McCann

Mullen Lowe

Intel