Localiza no LollapaloozaLocaliza at Lollapalooza

Na estreia no Lolla, a Localiza entrou no festival para ajudar as pessoas a se encontrar.For its Lolla debut, Localiza stepped inside the festival to help people find each other.

AnoYear: 2024
CasaCompany: TM1
ClienteClient: Localiza
DisciplinaDiscipline: Festivais: LollapaloozaFestivals: Lollapalooza

Localiza no LollaLocaliza at Lolla

Da chegada ao encontroFrom arrival to connection

A Localiza estreou como apoiadora oficial do Lollapalooza Brasil. Em vez de concentrar tudo em um estande, ocupou quatro espaços para oferecer descanso, recarga e pontos de encontro.Localiza made its Lollapalooza Brasil debut as an official supporter. Rather than concentrate everything in one booth, it spread across four spaces offering rest, charging and meeting points.

22 a 24 de março de 2024 · Autódromo de Interlagos, São PauloMarch 22–24, 2024 · Interlagos Circuit, São Paulo

44espaços LocalizaLocaliza spaces
1ª vezDebutda marca no festivalfor the brand at the festival
240 mil240,000pessoas no festival nos três diasfestival attendees across three days

Rolling Stone Brasil, Meio & Mensagem e Promoview, 2024.Rolling Stone Brasil, Meio & Mensagem and Promoview, 2024.

A viradaThe shift

Chegar era só o começoGetting there was only the start

A leitura estratégica via o retorno do rock e do alternativo como um convite aos Millennials, ao lado da Gen Z. A oportunidade estava no encontro de gerações: menos perrengue, mais conexão.The strategic reading saw the renewed rock and alternative focus as an invitation to Millennials alongside Gen Z. The opportunity was to bring generations together through fewer hassles and more connection.

A promessa da marcaThe brand promise

Pra você chegar láHelping you get there

O deslocamento leva as pessoas até o festival.The journey gets people to the festival.
Mas a necessidade de orientação, conforto e conexão continua depois do portão.But the need for guidance, comfort and connection continues beyond the gate.

A tradução estratégicaThe festival opportunity

Pra você encontrar láHelping you find each other

Entrar junto com o público e aliviar o perrengue com serviços úteis.Join the crowd inside and make festival life easier with useful services.
Integrar conteúdo e criar referências físicas para os encontros.Connect with festival content and create physical landmarks where people can meet.

A Localiza sempre te levou até o portão. Agora ela vai entrar com você no Lollapalooza.Localiza always got you to the gate. Now it is going in with you at Lollapalooza.

Key VisualKey Visual

Conceito propostoProposed concept

Um convite para chegar juntoAn invitation to come together

#ChegaJunto traduzia a estratégia em um convite: “No ritmo do #LollaBR a gente se Localiza”. O sistema visual aproximava os códigos da marca dos gestos, objetos e cores de um festival.#ChegaJunto turned the strategy into an invitation to come together and find each other at #LollaBR. The visual system connected the brand with festival gestures, objects and colors.

Mãos que conectamHands that connectMãos se tocando e o gesto do rock com pulseira de festival davam forma à ideia de encontro.Touching hands and a rock hand sign with a festival wristband made connection visible.
Música no desenhoMusic in the artworkLettering ilustrado, guitarra e nota musical levavam o conceito para a linguagem do Lolla.Illustrated lettering, a guitar and a musical note brought the concept into Lolla's visual world.
Verde em companhiaGreen with companyO verde Localiza se combinava com verde-limão, roxo e amarelo nas aplicações.Localiza green paired with lime, purple and yellow across the design system.
Guide de marcaBrand guideA marca estava em processo de transformação e isso precisava aparecer na identidade visual.The brand was going through a transformation, and that had to show in the visual identity.

Criação proposta: conceito, KV e sistema visual.Proposed creative work: concept, key visual and visual system.

No festivalAt the festival

Quatro espaços, não um endereçoFour spaces, not one destination

A decisão foi descentralizar. Um estande, dois pontos de encontro e um lounge colocaram a Localiza em diferentes trajetos do público. A marca virou referência para se achar e fazer uma pausa.The decision was to spread out. One booth, two meeting points and a lounge placed Localiza along different audience routes. The brand became a landmark for finding friends and taking a break.

PitStopPitStopAo lado da roda-gigante: arquibancada, tomadas, sprinklers; carro conceitual neon com painel que muda a cor da luz; foto vale viseira.Beside the Ferris wheel: bleachers, outlets, sprinklers; neon concept car with dashboard controls changing light color; a photo earns a visor.
Ponto de Encontro 1Meeting Point 1Perto do pórtico, recebia quem chegava de trem com totem numerado, poltronas de banco de carro e tomadas.Near the entrance arch, it welcomed train arrivals with a numbered marker, car-seat armchairs and power outlets.
Ponto de Encontro 2Meeting Point 2Entre os palcos Budweiser e Samsung Galaxy, um ponto para combinar o reencontro.Between the Budweiser and Samsung Galaxy stages, a place to meet back up.
LoungeLoungeDuas cadeiras de massagem de frente para TVs com os shows.Two massage chairs facing TVs showing the performances.

Localiza | Lollapalooza 2024Localiza | Lollapalooza 2024tm1tm1 · 0:46youtube.com/watch?v=7bijwSwCJK4

Filme do projeto, Meio & Mensagem e Promoview, 2024.Project film, Meio & Mensagem and Promoview, 2024.

Da ideia à execuçãoFrom idea to execution

O convite mudou. Os encontros ficaram.The message changed. The meeting points stayed.

Com o amadurecimento, a ideia evoluiu de #ChegaJunto para “Deixa a música te levar”. A arquitetura da ideia ganhou forma: presença descentralizada, serviços e encontros. Outras propostas permaneceram como caminhos criativos.As it matured, the idea evolved from #ChegaJunto to “Deixa a música te levar” (let the music take you). The architecture of the idea took shape: a decentralised presence, services and meeting points. Other proposals remained as creative routes.

Ficou no papelUnbuilt proposals

Outras formas de reunirOther ways to gather

Palco próprio com karaokê do line-up (#Vocaliza), batalha de fandoms e desfile de looks.A dedicated stage with lineup karaoke (#Vocaliza), fandom battles and a festival fashion show.
Fachada em forma de boombox.A boombox-shaped façade.
Plataforma pré-festival com line-up personalizado, quizzes e agenda de encontros de fãs.A pre-festival platform with personalized lineups, quizzes and a fan meetup schedule.

Foi construídoWhat was built

Encontros com endereçoPlaces to find each other

Quatro espaços distribuídos pelo festival, incluindo dois pontos de encontro numerados.Four spaces across the festival, including two numbered meeting points.
Descanso, recarga, água para refrescar e massagem.Rest areas, charging, cooling water sprays and massage chairs.
Experiência de foto com iluminação controlada pelo público e viseira como brinde.A photo experience with visitor-controlled lighting and a visor giveaway.

“Pra encontrar os amigos. Pra ir junto pro palco.”“To find your friends. To head to the stage together.”

Filme do projeto, Meio & Mensagem e Promoview, 2024. Frase final: texto dos totens dos Pontos de Encontro.Project film, Meio & Mensagem and Promoview, 2024. Closing line: text on the Meeting Point towers.

Os brindesThe giveaways

Seis perrengues, seis respostasSix festival hassles, six solutions

Cada brinde respondia a um perrengue de festival. A viseira foi distribuída após foto e cadastro rápido. Canga, lenço, óculos, sofá-bag e garrafa ficaram no desenho.Each giveaway answered a festival hassle. The visor was handed out after a photo and quick signup. The blanket, bandana, sunglasses, lounge bag and bottle stayed on the drawing board.

ViseiraVisorPara tirar o sol da cara, a viseira foi distribuída após foto e cadastro rápido.To shade faces from the sun, the visor was handed out after a photo and quick signup.
CangaGround clothA canga foi desenhada para criar uma barreira entre o corpo e o chão molhado ou sujo.The ground cloth was designed to keep people off wet or dirty ground.
LençoBandanaO lenço foi desenhado para limpar poeira e suor durante os shows.The bandana was designed to wipe away dust and sweat during the shows.
ÓculosSunglassesOs óculos foram desenhados para reduzir o incômodo do sol nos olhos.The sunglasses were designed to reduce glare from the sun.
Sofá-bagLounge bagO sofá-bag foi desenhado para dar descanso às pernas entre shows.The lounge bag was designed to give tired legs a break between shows.
GarrafaWater bottleA garrafa foi desenhada para levar água e matar a sede ao longo do festival.The bottle was designed to carry water and quench thirst throughout the festival.

Passe o mouse pela lista ou pelas peças.Hover the list or the pieces.

ViseiraVisor
CangaGround cloth
LençoBandana
ÓculosSunglasses
Sofá-bagLounge bag
GarrafaWater bottle

ImprensaPress

A presença registrada em 2024The presence documented in 2024

A cobertura registrou os espaços e serviços da Localiza. O balanço de público e os relatos de chuva completam o contexto de um festival em que encontrar os amigos e fazer uma pausa tinham utilidade concreta.Coverage documented Localiza's spaces and services. Attendance figures and reports of rain add context to a festival where finding friends and taking a break served practical needs.

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