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Mercado Livre Experience 2024Mercado Livre Experience 2024

A proposta que conquistou o projeto tratava o pavilhão como cidade: praças no lugar de corredores e uma avenida no meio.The proposal that won the project treated the hall as a city: squares instead of aisles and an avenue down the middle.

AnoYear
2024
CasaCompany
TM1
ClienteClient
Mercado Livre
DisciplinaDiscipline
Feiras: MeliXPFairs: MeliXP

Projeto vencedorWinning project

Um pavilhão pensado como cidadeAn exhibition hall designed as a city

A TM1 conquistou o projeto com esta proposta e depois produziu o evento. O case mostra a ideia e o que dela se vê no evento: uma cidade para conectar pessoas, conteúdo e serviços do Mercado Livre.TM1 won the project with this proposal and went on to produce the event. This case explores the idea and how it shows up at the event: a city connecting people, content and Mercado Livre services.

24 e 25 de setembro de 2024 · Transamérica Expo Center, São PauloSeptember 24–25, 2024 · Transamérica Expo Center, São Paulo

  • 40 mil m²40,000 m²de áreaof floor space
  • +15 mil15,000+pessoaspeople
  • 44arenasarenas
  • +100100+palestrantesspeakers
  • +110110+empresas parceiras e patrocinadoraspartner and sponsor companies
  • 66unidades de negócio no pavilhãobusiness units in the exhibition hall

IstoÉ 06.09.2024; Novo Varejo 21.10.2024.IstoÉ, Sep 6, 2024; Novo Varejo, Oct 21, 2024.

Conceito propostoProposed concept

O futuro começa no aperto de mãosThe future starts with a handshake

A proposta partiu de “O melhor tá chegando” para chegar a “O futuro tá chegando”. O aperto de mãos da marca conectaria pessoas e tecnologia, enquanto a entrega representaria o trabalho coletivo de todo o ecossistema.The proposal shifted the brand’s promise from “the best is on its way” to “the future is on its way.” Its handshake would connect people and technology, with delivery representing the collective effort behind every order.

  • Da promessa ao encontroFrom promise to gatheringO conceito proposto conectava o futuro aos quatro pilares do conteúdo: inovação, aceleração, empreendedorismo e transformação.The proposed concept linked the future to four content pillars: innovation, acceleration, entrepreneurship and transformation.
  • Uma entrega coletivaA shared effort“Juntos a entrega acontece” reunia quem vende, embala, transporta e recebe. A mão humana e a robótica traduziam essa colaboração no KV.The proposed line, “Together, we make delivery happen,” brought sellers, packers, carriers and buyers into one story. A human–robot handshake expressed that collaboration in the key visual.
  • Uma linguagem para o espaçoA visual language for the spaceA identidade proposta combinava pílulas e semicírculos em azul, amarelo e lilás. A caixa do Mercado Livre também virava personagem.The proposed identity combined pill shapes and semicircles in blue, yellow and lilac. Mercado Livre’s delivery box also became a character.
KV proposto: “Mercado Livre experience’24” com o selo “Juntos a entrega acontece”

Conceito e artes: proposta criativa.Concept and artwork: creative proposal.

Key VisualKey Visual

Da proposta ao eventoFrom proposal to event

Duas ideias, uma assinaturaTwo ideas, one tagline

A proposta tinha um conceito e uma mensagem. No evento, a assinatura do totem central junta os dois: o “Juntos” de uma e o “futuro” do outro.The proposal had a concept and a message. At the event, the line on the central tower joins the two: “Juntos” from one, “futuro” from the other.

O que foi propostoWhat was proposed

Juntos a entrega aconteceJuntos a entrega acontece

  • O conceito “O futuro tá chegando” nasce da assinatura da marca “O melhor tá chegando”.The concept “O futuro tá chegando” (“The future is on its way”) builds on the brand tagline “O melhor tá chegando” (“The best is on its way”).
  • “Juntos a entrega acontece” apresenta a entrega como trabalho de muitas mãos.“Juntos a entrega acontece” (“Together, we make delivery happen”) frames delivery as the work of many hands.
  • O aperto de mãos entre humano e robô simboliza essa colaboração.A handshake between a human and a robot symbolizes that collaboration.
  • As pílulas formam o sistema gráfico.Pill shapes form the graphic system.

O que foi ao arWhat went live

Juntos o futuro aconteceJuntos o futuro acontece

  • A assinatura “Juntos o futuro acontece” aparece no totem central do evento.The event tagline “Juntos o futuro acontece” (“Together, we make the future happen”) appears on the central tower.
  • Ela junta o “Juntos” da mensagem com o “futuro” do conceito.It brings together “Juntos” (“Together”) from the message and “futuro” (“future”) from the concept.
  • Telas de LED em forma de pílula compõem os palcos.Pill-shaped LED screens feature on the stages.
  • Performers vestidos de astronauta circulam entre o público.Performers dressed as astronauts mingle with the audience.

Duas ideias propostas viraram uma assinatura no evento.Two proposed ideas became one event tagline.

Proposta criativa e vídeo oficial da tm1.Creative proposal and tm1’s official film.

O que foi propostoWhat was proposed

Praças no lugar de corredoresPublic squares instead of aisles

A proposta tratava o pavilhão como cidade, com quatro praças temáticas. Cada uma tinha um elemento central: instalação e ponto de encontro. Carrinhos de comida, bancos e um totem com mapa completavam os serviços de praça.The proposal treated the hall as a city with four themed squares. Each had a centrepiece that was both installation and meeting point. Food carts, benches and a map kiosk completed the square’s amenities.

  • Cidades InteligentesSmart CitiesO Coreto Eletrônico funciona como instalação de arte e palco de pocket talks, com arquibancada de teatro grego e carrinhos de mobilidade.The Electronic Bandstand doubles as an art installation and a stage for short talks, with Greek-theater-style tiered seating and mobility carts.
  • Prioridade AmbientalEnvironment FirstA Árvore oferece abrigo e ponto de encontro, com bancos e áreas verdes ao redor.The Tree offers shelter and a meeting point, surrounded by benches and green spaces.
  • Comércio GlobalGlobal CommerceUm cubo de LED mostra o comércio global em tempo real, ao lado de um totem de compra internacional.An LED cube displays global commerce in real time, alongside an international shopping kiosk.
  • Consumo LocalLocal ConsumptionA Oca Digital cria um lugar de congregação, da aldeia ao digital, junto a um totem de supermercado.The Digital Oca creates a gathering place that connects village life with the digital world, alongside a supermarket kiosk.

Praças: proposta criativa.Squares: creative proposal.

O que foi propostoWhat was proposed

Cada serviço vira uma coisa para fazerEach service becomes something to do

O princípio era tornar cada serviço compreensível pela experiência. Celulares gigantes com tutoriais touch criavam um padrão comum entre as unidades.The principle was to make each service understandable through experience. Giant phones with touchscreen tutorials created a shared format across the business units.

  • Mercado EnviosMercado EnviosA esteiraThe conveyor beltO visitante segue uma esteira que explica o serviço e termina num carrinho gigante: “Adicione ao carrinho”.Visitors follow a conveyor belt that explains the service and ends at a giant shopping cart: “Add to cart”.
  • Mercado EnviosMercado EnviosÓculos do Frete GrátisFree Shipping glassesNum telão cheio de ofertas, só as de frete grátis aparecem para quem põe os óculos.On a screen full of offers, only the free-shipping ones appear to whoever puts the glasses on.
  • Mercado PagoMercado PagoMáquinas gigantesGiant card readersUma vitrine de maquininhas em escala gigante apresenta o portfólio.A showcase of oversized card readers presents the range.
  • Mercado PagoMercado PagoCafé Mercado PagoMercado Pago CaféO café do estande como lugar de pausa e conversa, com barista.The booth café as a place to pause and talk, with a barista.
  • Mercado PagoMercado PagoLED de comparativosComparison LEDUm painel de LED compara taxas e mostra as vantagens da conta.An LED panel compares fees and shows the account’s advantages.
  • Mercado AdsMercado AdsA nossa Times SquareOur own Times SquareAs telas se voltam para fora do estande, como fachadas de anúncios.Screens face out from the booth, like advertising façades.
  • Mercado AdsMercado AdsApareça no telãoSee yourself on the big screenO vendedor ativa o Mercado Ads e vê o próprio anúncio no telão.Sellers activate Mercado Ads and see their own ad on the big screen.
  • Mercado ShopsMercado ShopsGenius BarGenius BarUm balcão para aprender com especialistas a montar a loja.A counter for learning with specialists how to set up a shop.
  • KanguKanguO canguru giganteThe giant kangarooO canguru laranja da marca, em escala gigante, vira ponto de foto.The brand’s orange kangaroo, at giant scale, becomes a photo spot.
  • MarketplaceMarketplaceTotens de categoriasCategory kiosksTVs verticais touch organizam a exploração por categoria.Vertical touchscreens organise exploration by category.
  • MarketplaceMarketplaceLounge de conteúdoContent loungeUm espaço para apresentações a pequenos grupos, no hub do ecossistema.A space for small-group presentations, at the hub of the ecosystem.
  • Em todasIn all of themCelulares gigantesGiant phonesMockups de smartphone com tutorial touch: o mesmo formato em todas as unidades.Smartphone mock-ups with touch tutorials: the same format across every unit.

Passe o mouse por uma bolha.Hover a bubble.

Ativações: proposta criativa.Activations: creative proposal.

Evento realizadoLive event

O pavilhão visto de um droneThe hall seen from a drone

Trinta segundos de voo mostram a escala e a lógica do espaço: uma avenida azul e amarela que corta o pavilhão como uma rua e leva à plenária.Thirty seconds of flight show the scale and logic of the space: a blue-and-yellow avenue that runs through the hall like a street and leads to the plenary.

  • A avenidaThe avenueO carpete azul e amarelo organiza o fluxo de mais de 15 mil pessoas e dá endereço a estandes, arenas e serviços.The blue-and-yellow carpet organises the flow of more than 15,000 people and gives booths, arenas and services an address.
  • O túnelThe tunnelArcos de luz marcam a passagem da feira para a plenária.Arches of light mark the passage from the show floor to the plenary.
  • A plenáriaThe plenaryPalco com telas de LED em forma de pílula e uma passarela de LED que entra pela plateia.A stage with pill-shaped LED screens and an LED catwalk reaching into the audience.
  • As arenasThe arenasQuatro arenas de conteúdo em paralelo, a maior para 2 mil pessoas, com mais de 100 palestrantes.Four content arenas running in parallel, the largest seating 2,000, with more than 100 speakers.
Mercado Livre Experience 2024Mercado Livre Experience 2024tm1tm1 · 0:31youtube.com/watch?v=vluW31U8DwQ

Vídeo oficial da tm1 · números: IstoÉ, 06.09.2024.tm1’s official video · figures: IstoÉ, Sep 6, 2024.

O eventoThe event

Filme: tm1Film: tm1

Na imprensaIn the press

O maior MeliXP até entãoThe biggest MeliXP to date

A cobertura de 2024 registra a escala da 8ª edição: 40 mil m², quatro arenas e mais de 15 mil pessoas. A IstoÉ credita a produção e a execução à tm1.Coverage from 2024 records the scale of the 8th edition: 40,000 m², four arenas and more than 15,000 people. IstoÉ credits production and delivery to tm1.

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