TikTok no The TownTikTok at The Town

Uma extensão da plataforma dentro do festival, com a comunidade no centro.An extension of the platform inside the festival, with the community at its heart.

AnoYear: 2023
CasaCompany: TM1
ClienteClient: TikTok
DisciplinaDiscipline: Festivais: The TownFestivals: The Town

O desafioThe challenge

É preciso sentir a plataforma.People need to feel the platform.

O pedido combina música, credibilidade e orgulho de comunidade, para ampliar a percepção de uma plataforma só jovem.The brief combines music, credibility and community pride to broaden the perception of a youth-only platform.

Conteúdos de terceiros usados como referências visuais.Third-party content used as visual references.

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Uma potência culturalA cultural powerhouse

O Brasil reúne camadas de criatividade e ocupa a 16ª posição em influência cultural, liderando a América Latina.Brazil brings together layers of creativity and ranks 16th in cultural influence, leading Latin America.

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A rebelião da criatividadeThe rebellion of creativity

Durante a pandemia, a paixão reprimida encontra saída na criatividade. Essa rebelião aproxima TikTok e The Town.During the pandemic, suppressed passion finds an outlet in creativity. This rebellion connects TikTok and The Town.

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Uma plataforma encontra um festivalA platform meets a festival

Mais de 74 milhões de usuários ativos no Brasil em 2022. Um primeiro The Town com 235 horas de música.More than 74 million active users in Brazil in 2022. A first edition of The Town with 235 hours of music.

Role dentro do celular para percorrer o contexto.Scroll inside the phone to explore the context.

Toque em Próximo contexto para avançar no feed.Tap Next context to move through the feed.

01Uma potência culturalA cultural powerhouse
02A rebelião da criatividadeThe rebellion of creativity
03Uma plataforma encontra um festivalA platform meets a festival

Fonte: U.S. News & World Report. DataReportal, 2022.Source: U.S. News & World Report. DataReportal, 2022.

A estratégiaThe strategy

Mais que um espaço.More than a space.

A estratégia leva ao festival três ativos do TikTok, com a comunidade no centro.The strategy brings three TikTok assets to the festival, with the community at its heart.

A força da marca TikTokThe power of the TikTok brand
Música e entretenimento como expressão de marca.Music and entertainment as an expression of the brand.
Inspiração e criatividadeInspiration and creativity
Recursos que ajudam a comunidade a criar.Resources that help the community create.
Uma solução de negócioA business solution
Marcas conectadas às experiências e aos criadores.Brands connected to experiences and creators.

Os públicosThe audiences

Cinco públicos. Uma experiência conectada.Five audiences. One connected experience.

Festival, marcas, criadores, TikTok e público têm interesses diferentes. A experiência conecta esses interesses.The festival, brands, creators, TikTok and the audience have different interests. The experience connects those interests.

Explore o que cada público busca.Explore what each audience seeks.

FestivalFestival

Busca uma experiência memorável com rentabilidade.Seeks a memorable experience with profitability.

MarcasBrands

Buscam presença memorável e facilidade operacional.Seek memorable visibility and operational ease.

CriadoresCreators

Buscam inspiração, recursos e conexão com marcas.Seek inspiration, resources and connections with brands.

TikTokTikTok

Busca celebrar a expressão da comunidade com autenticidade.Seeks to celebrate community expression with authenticity.

PúblicoAudience

Busca viver o festival sem preocupação, com paixão e inspiração.Seeks a carefree festival experience, with passion and inspiration.

ManifestoManifesto

Música: Tom VinhalMusic: Tom Vinhal

A ideiaThe idea

The Tok of the TownThe Tok of the Town

Batida é música. Também é o que bate no peito. A assinatura conecta expressão musical à paixão que move cada pessoa.A beat is music. It is also a heartbeat. The signature connects musical expression to the passion that moves each person.

The Tok of the Town é o assunto de que toda a cidade fala. A trend original encontra o TikTok.The Tok of the Town is what the whole town is talking about. The original trend meets TikTok.

Na nossa cidade, sua batida vira trendIn our town, your beat becomes a trend

O conceito e o key visual são criações nossas para este projeto.The concept and key visual are our creations for this project.

A jornadaThe journey

Uma história em três tempos.A story in three stages.

AntesBefore
Pré-eventoPre-event
Convidar, promover o conceito, criar conteúdo, engajar nas trends e divulgar as ações do evento.Invite, promote the concept, create content, engage with trends and announce the event activations.
DuranteDuring
EventoEvent
Os criadores divulgam o que acontece no evento.Creators share what happens at the event.
DepoisAfter
Pós-eventoPost-event
O pós-evento divulga o que aconteceu e reúne as histórias em uma máquina do tempo do primeiro Tok of the Town.The post-event phase shares what happened and gathers the stories in a time machine for the first Tok of the Town.

Os espaçosThe spaces

Três espaços. Em pontos diferentes do festival.Three spaces. In different parts of the festival.

Os hubs de bastidor alimentam o TikTokTown com POVs privilegiados. Eles não ficam dentro do estande.The backstage hubs feed TikTokTown with privileged POVs. They are not inside the stand.

Selecione um espaço para conhecer sua função.Select a space to explore its role.

Palco SkylineSkyline stagePalco The OneThe One stage

Diagrama de localização relativa, sem escala geográfica.Relative location diagram, not a geographically scaled map.

TikTokTownTikTokTown

Ao lado da área VIPBeside the VIP area

100 m²100 m²

O Creator's Lounge concentra experiências e recebe no feed da fachada os conteúdos dos bastidores.The Creator's Lounge brings experiences together and receives backstage content on its facade feed.

TokPodTokPodTikCamTikCamConteúdoContentTikTokTownTikTokTown

TokPodTokPod

Atrás do palco SkylineBehind the Skyline stage

6 m²6 m²

Hub multiuso de conteúdo, com painéis em L e banco curvo, nos bastidores do palco principal.A multipurpose content hub with L-shaped panels and a curved bench, backstage at the main stage.

TokPodTokPodConteúdoContentTikTokTownTikTokTown

TikCamTikCam

Atrás do palco The OneBehind The One stage

2 m²2 m²

Um balanço dentro do logo oferece oportunidades de conteúdo TikTok First.A swing inside the logo offers TikTok First content opportunities.

TikCamTikCamConteúdoContentTikTokTownTikTokTown

Tour 3D3D tour

Música: Tom VinhalMusic: Tom Vinhal

Tour 3D3D tour

Por dentro do TikTokTown.Inside TikTokTown.

O tour 3D do TikTokTown percorre três níveis dedicados à criação, ao encontro e ao conteúdo.The TikTokTown 3D tour explores three levels dedicated to creation, connection and content.

Arraste a barra ou escolha um capítulo.Drag the bar or choose a chapter.

Música: Tom VinhalMusic: Tom Vinhal

00:00FachadaFacade

00:03FachadaFacadeA chegada ao TikTokTown, com o logo em volume na fachada.The arrival at TikTokTown, with the 3D logo on the facade.

Térreo visto de cimaGround floor from above
Primeiro andar visto de cimaFirst floor from above
Terraço visto de cimaTerrace from above

TérreoGround floor

Fachada #TTTLive#TTTLive facadeFeed gigante com trends em tempo real, TikToks, lives do espaço e POVs dos bastidores.A giant feed with real-time trends, TikToks, live streams from the space and backstage POVs.
The KaleidoscopeThe KaleidoscopeO portal de espelhos coloca a pessoa dentro da identidade.The mirrored portal places the person inside the identity.
The Trends CasinoThe Trends CasinoUm caça-níquel combina trend, música e filtro como estímulo para criar.A slot machine combines a trend, music and a filter as a prompt to create.
TikTokTown CeilingTikTokTown CeilingO teto de luz alterna Tik Tok Town e Tok of the Town.The illuminated ceiling alternates between Tik Tok Town and Tok of the Town.
The Party KombiThe Party KombiA Volkswagen ID Buzz elétrica reúne neon e karaokê.The electric Volkswagen ID Buzz brings together neon and karaoke.
The Slide e a TikTok Note PoolThe Slide and the TikTok Note PoolO escorregador do primeiro andar termina na piscina de pelúcias em forma da nota do TikTok, ao lado da Kombi.The slide from the first floor ends in a pool of TikTok note-shaped plush toys beside the Kombi.
Samsung S23 Digital Expression CornerSamsung S23 Digital Expression CornerÍcones e neons compõem cenários para conteúdo.Icons and neons create settings for content.
TikTok WallTikTok WallParede da marca com banco e almofadas para criar conteúdo.A branded wall with a bench and cushions for creating content.
KitKat TubesKitKat TubesUma pausa em autosserviço com tubos de KitKat.A self-service break with KitKat tubes.
The Plush StairsThe Plush StairsA escada combina degraus ciano, pelúcia e luz.The staircase combines cyan steps, plush surfaces and light.

Primeiro andarFirst floor

The Publi WallThe Publi WallCom Amazon, um espaço para discussão e resenha de produtos ao vivo.With Amazon, a space for live product discussions and reviews.
The DJ Creativity HubThe DJ Creativity HubCabine de DJ com instalação de áudio, vídeo e luz.A DJ booth with an audio, video and lighting installation.
The SlideThe SlideO escorregador conecta o primeiro andar ao térreo.The slide connects the first floor to the ground floor.
The TikTok LoungeThe TikTok LoungeEspaço de entrevistas e lives com parede de paetê.An interview and live-streaming space with a sequin wall.
Fashion ClosetFashion ClosetRoupas e espelhos para criar conteúdo de moda.Clothes and mirrors for creating fashion content.
Beauty ClosetBeauty ClosetPenteadeiras e cenografia para conteúdo de maquiagem.Vanities and set design for makeup content.

TerraçoTerrace

Tok of the Town Photo OpportunityTok of the Town Photo OpportunityUma parede-cenário dedicada à identidade da campanha.A photo backdrop dedicated to the campaign identity.
The Heineken BarThe Heineken BarBar de autosserviço integrado ao espaço de convívio.A self-service bar integrated into the social space.
The BelvedereThe BelvedereUm mirante abre a vista para o festival.A lookout opens up views of the festival.

VistasViews

Cenografia: time internoScenography: in-house team

Antes do festivalBefore the festival

Receber. Abrir. Começar a criar.Receive. Unbox. Start creating.

The Town Squad reúne 10 criadores selecionados em uma jornada de descoberta.The Town Squad brings together 10 selected creators on a journey of discovery.

1Receber o conviteReceive the invitation
Caixa do kit, fechadaKit box, closed
Convite oficial com senha e credencial abrem a descoberta do conceito.An official password-protected invitation and credential open the discovery of the concept.
2Abrir o kitUnbox the kit
Kit abertoOpen kit
Microfone customizado, boneco de vinil de cada criador e canetinhas viram matéria para unboxing.A custom microphone, a vinyl figure of each creator and markers become material for unboxing.
3Apresentar o filtroIntroduce the filter
Filtro digitalDigital filter
- TrendTrendExemplo de trend sorteada: Get ready with me.Example of a randomly selected trend: Get ready with me.
- POV sorteadoRandomly selected POVExemplo: você acabou de descobrir que vai ser a atração principal do palco principal.Example: you just found out that you are going to headline the main stage.
Os criadores anunciam The Trends Casino em primeira mão e convidam a comunidade a criar.Creators introduce The Trends Casino first and invite the community to create.
The Trends Casino é o primeiro filtro oficial do Tok of the Town. Sua roleta sorteia uma trend e um POV para você criar conteúdo.The Trends Casino is the first official filter for Tok of the Town. Its roulette selects a trend and a POV for you to create content.

Durante o festivalDuring the festival

A experiência entra em circulação.The experience starts circulating.

O Squad e o pool do #TTTLive conectam a criação à conversa. O pool reúne 14 perfis entre criadores e talentos para alcançar audiências diferentes.The Squad and the #TTTLive pool connect creation with conversation. The pool brings together 14 creator and talent profiles to reach different audiences.

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Criadores e talentosCreators and talent
14perfis no pool do #TTTLiveprofiles in the #TTTLive pool
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ConteúdoContent
- LivesLive streams#TTTLive reúne o que está em alta, com POVs no festival, nos bastidores e fora dele.#TTTLive brings together what is trending, with POVs from the festival, backstage and beyond.
- ResenhasReviewsResenhas ao vivo na The Publi Wall com Amazon.Live reviews at The Publi Wall with Amazon.
- Moda e belezaFashion and beautyModa e maquiagem nos closets com Riachuelo, Chilli Beans, Cantinho e Boca Rosa.Fashion and makeup in the closets with Riachuelo, Chilli Beans, Cantinho and Boca Rosa.
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SuperfíciesSurfaces
Feed da fachada e telas verticais espalham o conteúdo. Nos palcos, Top 5 de trends antes do show e Top 5 da apresentação no fim.The facade feed and vertical screens distribute the content. Stage screens show the Top 5 trends before the show and the performance's Top 5 at the end.

Durante o festivalDuring the festival

A marca também vai com o público.The brand goes with the audience too.

Brindes para a audiência geral: bucket hat — Audiência geralGeneral audiencePara o público, objetos para **usar no festival** e **criar conteúdo**.For the audience, objects to **use at the festival** and **create content**.Meias, bucket hat, **ring light e viseira** integram o conjunto.Socks, a bucket hat, a **ring light and a visor** are part of the collection.

Brindes para a audiência geral: meias — Audiência geralGeneral audiencePara o público, objetos para **usar no festival** e **criar conteúdo**.For the audience, objects to **use at the festival** and **create content**.Meias, bucket hat, **ring light e viseira** integram o conjunto.Socks, a bucket hat, a **ring light and a visor** are part of the collection.

Brindes VIP: pochete com produtos dos parceiros — VIPVIPPara VIP, bolsas e acessórios acompanham os **produtos dos parceiros**.For VIPs, bags and accessories accompany **partner products**.

Brindes VIP: bolsa transversal com produtos dos parceiros — VIPVIPPara VIP, bolsas e acessórios acompanham os **produtos dos parceiros**.For VIPs, bags and accessories accompany **partner products**.

ArquivoArchive

O projeto, em detalhe.The project, in detail.

Renders, filmes, identidade e brindes para explorar em detalhe.Renders, films, identity and swag to explore in detail.

Apenas pranchasBoards only

A escalaThe scale

5.7605,760Por diaPer dayCapacidade para 5.760 pessoas por dia.Capacity for 5,760 people per day.
28.80028,800Nos cinco diasOver five daysCapacidade para 28.800 pessoas nos cinco dias de festival.Capacity for 28,800 people over the five festival days.
7Espaços para marcas parceirasPartner brand spaces7 espaços com 9 marcas parceiras.7 spaces with 9 partner brands.

Presença física, presença digital e parcerias orientam a mensuração.Physical presence, digital presence and partnerships guide measurement.

Espaços para criar. Escala para circular.Spaces to create. Capacity to circulate.

O dimensionamento do TikTokTown considera 160 pessoas a cada 15 minutos. Os valores indicam capacidade de circulação, não pessoas únicas.TikTokTown's flow model allows for 160 people every 15 minutes. The figures describe throughput capacity, not unique individuals.

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