Fanta Halloween 2024Fanta Halloween 2024
O filme abre a porta. Fanta conduz a história.The film opens the door. Fanta leads the story.
- AnoYear
- 2024
- CasaCompany
- Holding Clube
- ClienteClient
- Coca-Cola
- DisciplinaDiscipline
- Experiência de marcaBrand experience
ParceriaPartnership
Uma marca. Um filme. Um Halloween.One brand. One film. One Halloween.
Fanta adquiriu os direitos do filme Os Fantasmas Ainda Se Divertem, da Warner, para a sua campanha global de Halloween. A parceria une as marcas e leva os personagens às latas de edição limitada.Fanta acquired the rights to Warner’s Beetlejuice Beetlejuice for its global Halloween campaign. The partnership brings the brands together and puts the characters on limited-edition cans.
Clique no logo para revelar a parceria.Click the logo to reveal the partnership.
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Visual global da campanha, material do cliente.Global campaign key visual, client-provided material.
EstranhezaUncanny
Quase humano. Estranho o bastante.Almost human. Uncanny enough.
O Vale da Estranheza, de Masahiro Mori, explica o desconforto diante do que parece humano, mas não completamente.Masahiro Mori's uncanny valley explains the discomfort caused by something that looks human, but not quite.
Troque a chave e veja a curva mudar.Flip the switch and watch the curve change.
Troque a chave e veja a curva mudar.Flip the switch and watch the curve change.
Robô industrialIndustrial robot
Robô humanoideHumanoid robot
Urso de pelúciaStuffed toy
CadáverCorpse
ZumbiZombie
Fantoche bunrakuBunraku puppet
Pessoa saudávelHealthy person
InsightInsight
Construir uma experiência utilizando elementos que pertencem ao Vale da Estranheza.Build an experience out of elements that belong to the uncanny valley.
A referência é Tim Burton: todo o universo do diretor é a diversão ativada por esse vale.The reference is Tim Burton: the director’s entire universe is fun activated by that valley.
Esquema conceitual, sem escala empírica, a partir de Masahiro Mori, 1970. Imagens do Wikimedia Commons, em domínio público ou Creative Commons; autor e licença ao ampliar.Conceptual diagram, not an empirical scale, after Masahiro Mori, 1970. Images from Wikimedia Commons, public domain or Creative Commons; author and licence when enlarged.
ProtagonismoOwnership
Do filme ao sobrenatural. Fanta permanece.From the film to the supernatural. Fanta remains.
A estratégia migra o foco narrativo de Beetlejuice para o sobrenatural. Fanta e o Vale da Estranheza mantêm a história coesa.The strategy shifts the narrative focus from Beetlejuice to the supernatural. Fanta and the uncanny valley hold the story together.
Arraste para avançar no tempo.Drag to move through time.
Arraste para avançar no tempo.Drag to move through time.
ProtagonismoProtagonism
Estratégia de repriorização narrativa ao longo do tempo para primeiro promover a parceria e depois promover Fanta, mantendo assim o equilíbrio entre as marcas e compartilhando o melhor de cada uma.A strategy of narrative reprioritisation over time: first promote the partnership, then promote Fanta, keeping the brands in balance and sharing the best of each.
Ênfase narrativa, não volume de ações.Narrative emphasis, not activation volume.
A estreiaThe premiere
Setembro, semana 1September, week 1Parceria Première WarnerWarner premiere partnership
Première FantásticaPremière Fantástica
Quatro momentos conduzem a jornada: aquecimento nas redes, chegada, filme e festa. O ritual começa diante do espelho, com #QueroFanta dito três vezes. A estranheza acompanha o convidado até a pista.Four moments shape the journey: social warm-up, arrival, film and party. The ritual starts at the mirror, saying #QueroFanta three times. Strangeness follows each guest onto the dance floor.
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The Dead CarpetThe Dead Carpet
O tapete vermelho é o imenso vestido de uma atriz da antiga Hollywood. Sem convite, ela ocupa a chegada e cumprimenta cada convidado.The red carpet is an old Hollywood actress’s enormous dress. Uninvited, she takes over the entrance and greets each guest.
The Color X-RayThe Color X-Ray
Um raio-X transforma o convidado nas cores dos sabores de Fanta. Ele escolhe o favorito e vê a própria imagem aplicada numa lata digital.An X-ray transforms guests into the colors of Fanta flavors. Each guest picks a favorite and sees their own image on a digital can.
The Visual TrapsThe Visual Traps
Ilustração e perspectiva criam illusion holes. Os buracos falsos transformam o piso em armadilhas visuais e colocam a percepção do convidado em dúvida.Illustration and perspective create illusion holes. These false openings turn the floor into visual traps and make guests question their perception.
Dimensões ParalelasParallel Dimensions
Espirais em preto e branco constroem uma arquitetura impossível. O convidado atravessa a instalação e se perde numa dimensão paralela.Black-and-white spirals build an impossible architecture. Guests walk through the installation and lose themselves in a parallel dimension.
Pipoca e degustaçãoPopcorn and tasting
Antes do filme, fantasmas circulam com roupas que sustentam pipoca, snacks e todos os sabores de Fanta. O figurino também serve à degustação.Before the film, ghosts circulate in costumes that hold popcorn, snacks and every Fanta flavor. Their wardrobe doubles as a sampling station.
Corredor de acessoAccess corridor
Grafismos envelopam os corredores das salas e quebram a perspectiva. O caminho até o filme prolonga a entrada no Vale da Estranheza.Graphics wrap the cinema corridors and disrupt perspective. The walk to the screening extends the journey into the Uncanny Valley.
Ambientação da sala e a chamada triplaThe screening room and the triple call
Poltronas vestem “Quero Fanta!”. Na tela, o personagem pede três chamados. No terceiro, a lata gigante sob a tela se abre. Ele surge. Promotores entregam Fanta.Seats wear “Quero Fanta!”. Onscreen, the character requests three calls. On the third, the giant can beneath the screen opens. He emerges in person. Brand ambassadors distribute Fanta.
O principal convidadoThe guest of honour
O personagem estala os dedos. Dois seres trazem seu trono, e ele se acomoda para assistir ao filme com a plateia.The character snaps his fingers. Two beings bring his throne, and he settles in to watch the film with the audience.
Pista de dança de ilusõesDance floor of illusions
Após a sessão, projeções desenham grafismos móveis no chão e invadem os corpos na pista. DJ Fanta toca. O setlist vira a playlist de Halloween no Spotify.After the screening, projections draw moving graphics across the floor and dancers’ bodies. DJ Fanta plays. The setlist becomes the Halloween playlist on Spotify.
A invocaçãoThe summoning
Outubro, semana 2October, week 2Ação de sampling de Fanta Guaraná em shoppingsFanta Guaraná sampling in shopping malls
Supernatural ExperienceSupernatural Experience
Chama, que vem do além. Para ganhar Fanta Guaraná, o grupo precisa chamá-la pelo tabuleiro. A experiência transforma o sampling em um ritual coletivo dentro do shopping.Call, and it comes from beyond. To receive Fanta Guaraná, the group summons it through the board. The experience turns mall sampling into a shared ritual.
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Tenda do SobrenaturalThe Supernatural Tent
A tenda reúne três espaços: sampling, ouija e bola de cristal. O sobrenatural organiza o percurso até a degustação de Fanta Guaraná.The tent brings together three spaces: sampling, ouija and a crystal ball. The supernatural shapes the route toward tasting Fanta Guaraná.
Espaço OuijaThe Ouija space
Quatro a cinco pessoas se sentam ao redor do tabuleiro, apoiam as mãos no copo e dizem “Quero Fanta!” duas vezes. O copo se move sozinho e soletra “Quero Fanta”.Four to five people sit around the board, place their hands on the glass and say “Quero Fanta!” twice. The glass moves by itself and spells out “Quero Fanta”.
Espaço do samplingThe sampling space
Ao lado do tabuleiro, a geladeira abre sozinha assim que a entidade responde. O chamado coletivo libera o sampling de Fanta Guaraná.Beside the board, the fridge opens by itself as soon as the entity answers. The group’s call releases the Fanta Guaraná samples.
Gift Ouija MatGift Ouija Mat
O jogo americano também é um tabuleiro ouija. Em versões impermeável e de papel, o presente leva o ritual para a mesa.The placemat doubles as a ouija board. Available in waterproof and paper versions, the gift brings the ritual to the table.
A viagemThe journey
Outubro, semana 3October, week 3Ativação urbanaUrban activation
Fanta Haunted ToursFanta Haunted Tours
Embarque, tour e quebra conduzem a viagem por pontos assombrados. Três tamanhos adaptam a experiência: P, ônibus parado com escape; M, tour urbano; G, tour com parada e escape em locação cenografada.Boarding, touring and a breakdown structure a haunted journey. Three sizes adapt the experience: P, stationary bus escape; M, city tour; G, tour with a stop and escape at a themed location.
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Estação do AlémThe Station from Beyond
Em cada cidade, uma estação assombrada marca o ponto de partida. O embarque já coloca o convidado dentro do universo do tour.In each city, a haunted station marks the departure point. Boarding already brings guests into the world of the tour.
Área de esperaWaiting area
Uma estação abandonada com bancos listrados vira photo opportunity. O ônibus estaciona junto à área de espera e integra a cena.An abandoned station with striped benches becomes a photo opportunity. The bus parks beside the waiting area and joins the scene.
Ticketeria FantasmaGhost ticket office
Dois espíritos ocupam a bilheteria abandonada. Quando o convidado chega, eles acordam e liberam a catraca para o embarque.Two spirits occupy the abandoned ticket office. When a guest arrives, they wake up and unlock the turnstile for boarding.
Fanta Haunted BusFanta Haunted Bus
Por fora, a novidade de Fanta. Por dentro, um party bus de Halloween com snacks e Fanta à vontade. Na rua, uma fachada de mansão completa a cenografia.Outside, Fanta’s latest release. Inside, a Halloween party bus with unlimited snacks and Fanta. On the street, a mansion facade completes the setting.
A quebraThe breakdown
O ônibus quebra diante de um prédio assombrado. Em até cinco minutos, o grupo resolve enigmas, encontra a Fanta do filme e oferece ao personagem para seguir viagem.The bus breaks down outside a haunted building. Within five minutes, the group solves puzzles, finds the film’s Fanta and offers it to the character to continue.
O teaserThe teaser
Outubro, semana 3October, week 3Ativação Geração Z e teaser da festa seguinteGen Z activation and teaser for next week’s party
The Underground ParadeThe Underground Parade
O metrô da meia-noite percorre uma linha entre 23h e 0h. Uma trupe de artistas brasileiros imagina o personagem em versão brasileira e antecipa a festa da semana seguinte.The midnight subway travels one line from 11 p.m. to midnight. A troupe of Brazilian artists imagines a Brazilian version of the character and previews the following week’s party.
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A festa chega num trem e parte no seguinteThe party arrives on one train and leaves on the next
Uma gargalhada acompanha o trem. A parada desembarca, monta uma festa com música, sampling e snacks, e parte no trem seguinte. Sem cenografia fixa.Laughter accompanies the train. The parade steps off, sets up a party with music, sampling and snacks, then boards the next train. No fixed scenery.
Tapete de ilusão e vestido de latasIllusion carpet and the dress made of cans
A equipe estende um tapete que simula um buraco de minhoca. Promotores abordam quem passa. Um vestido feito de latas coloca Fanta no centro da cena.The team rolls out a carpet that mimics a wormhole. Brand ambassadors engage passersby. A dress made of cans puts Fanta at the center of the scene.
A festaThe party
Outubro, semana 4October, week 4Festa de HalloweenHalloween party
Freakshow PartyFreakshow Party
A festa de encerramento ocupa uma estação de metrô desativada. Debaixo da terra, a estética de circo de horrores conecta cenografia, degustação e ilusões que colocam o convidado dentro da cena.The closing party occupies a disused subway station. Underground, a circus of horrors aesthetic connects set design, tasting and illusions that place guests inside the scene.
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Debaixo da terraUnderground
Uma estação desativada abre espaço para a festa. Quase ninguém tem acesso ao lugar, embora ele fique bem debaixo do nariz de todos.A disused station makes room for the party. Almost nobody has access to this place, even though it sits right under everyone’s nose.
Chapelaria MalucaThe Mad Cloakroom
A chapelaria combina serviço formal, composição de editorial de moda e sinais do macabro. A entrega dos pertences já faz parte da experiência.The cloakroom combines formal service, fashion editorial styling and macabre details. Checking personal belongings becomes part of the experience.
Lounges de convivênciaLounges
Os lounges simulam estações e interiores de vagão. Criam espaços de privacidade dentro da festa e também funcionam como photo opportunity.Lounges recreate stations and carriage interiors. They provide pockets of privacy within the party and double as photo opportunities.
Halfbody tablesHalfbody tables
Metades de manequins sustentam mesas e expositores. O mobiliário incorpora fragmentos de corpos à cenografia do circo de horrores.Mannequin halves support tables and displays. The furniture brings body fragments into the circus of horrors setting.
Circus Lab displaysCircus Lab displays
Expositores de doces e snacks assumem a estética do circo de horrores. A comida integra a cenografia e prolonga o tema da festa.Candy and snack displays adopt the circus of horrors aesthetic. Food becomes part of the set design and extends the party’s theme.
Bar de raspadinhas de FantaFanta slushie bar
O bar serve Fanta pura ou em raspadinhas. Guloseimas e coberturas coloridas ampliam as combinações e levam as cores da marca ao copo.The bar serves Fanta straight or as slushies. Candy and colorful toppings expand the combinations and bring the brand’s colors into the glass.
The Covered RoomThe Covered Room
Panos cobrem os móveis de uma sala aparentemente abandonada. De tempos em tempos, almas se levantam sob os tecidos, caminham pelo espaço e desaparecem.Sheets cover the furniture in a seemingly abandoned room. From time to time, souls rise beneath the fabric, walk through the space and disappear.
The Tainted Photo-boothThe Tainted Photo-booth
A cabine imprime fotos nas cores dos filtros de Fanta. Em uma delas, o personagem aparece atrás do grupo, sem convite.The booth prints photos in Fanta filter colors. In one image, the character appears behind the group, uninvited.
Levitating ChairsLevitating Chairs
Cadeiras se fixam em alturas diferentes numa parede listrada. A composição cria a ilusão de que fantasmas movem o mobiliário.Chairs attach to a striped wall at different heights. The arrangement creates the illusion that ghosts move the furniture.
As mãos do alémHands from Beyond
Mãozinhas acenam pelos buracos da parede. Um high five rende uma Fanta. Às vezes, a resposta vem em forma de cobra ou lagartixa de brinquedo.Little hands wave through holes in the wall. A high five earns a Fanta. Sometimes, the reply is a toy snake or lizard.
Sua cabeça expostaYour head on display
Uma ilusão de espelhos esconde o corpo do convidado. Apenas a cabeça parece surgir de dentro da mesa, como parte da exposição.A mirror illusion hides the guest’s body. Only their head seems to emerge from inside the table, becoming part of the display.
A vidente ambulanteThe roaming fortune teller
Vestida de feiticeira, a vidente carrega a própria cabine. Ela circula pela festa, lê a sorte e tira fotos com os convidados.Dressed as a sorceress, the fortune teller carries her own booth. She walks through the party, reads fortunes and poses for photos with guests.
A continuidadeThe continuity
Outubro, semana 4 · anualOctober, week 4 · yearlyIdeia de plataforma pereneOngoing platform concept
Fanta DesassombraFanta Desassombra
A proposta transforma o Halloween em plataforma anual de Fanta. Um bloco fantasiado ocupa a rua e usa música e dança para desassombrar um endereço da cidade, com contrapartidas para o espaço.The proposal turns Halloween into an annual Fanta platform. A costumed street parade uses music and dance to drive ghosts from a city landmark, with commitments to the surrounding space.
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Bloco Fanta DesassombraThe Fanta Desassombra street parade
Todo ano, um bloco de Halloween segue até uma casa ou prédio mal-assombrado. O trio elétrico conduz o percurso, com todos fantasiados.Every year, a Halloween street parade heads toward a haunted house or building. A sound truck leads the route, with everyone in costume.
Sessão DesassombraThe Desassombra session
Bloco voltado ao prédio: música e dança desassombram. Órgãos públicos fecham a rua. Sampling fixo e volante, parceiros Coca-Cola, neutralização de carbono, reciclagem e revitalização após o trio completam a proposta.Facing the building, music and dance dispel ghosts. Authorities close streets. Fixed and roaming sampling, Coca-Cola partners, carbon neutralization, recycling and post-parade site revitalization complete the proposal.
