Coca-Cola Lollapalooza 2023Coca-Cola Lollapalooza 2023
Com o objetivo de apresentar a Coca-Cola Sem Açúcar a novos usuários em uma experiência que vai além da experimentação de produto, a Coca-Cola marcou presença no Lollapalooza 2023 com a plataforma global de festivais Coke Studio.To introduce Coca-Cola Zero Sugar to new drinkers in an experience that goes beyond product sampling, Coca-Cola took part in Lollapalooza 2023 with Coke Studio, its global festival platform.
- AnoYear
- 2023
- CasaCompany
- Holding Clube
- ClienteClient
- Coca-Cola
- DisciplinaDiscipline
- Festivais: LollapaloozaFestivals: Lollapalooza
O desafioThe challenge
A música já estava no encontro. A Coca-Cola, nem sempre.Music was already part of the meetup. Coca-Cola was not always there.
O objetivo de negócio era recrutar adolescentes e jovens adultos para o consumo semanal, a métrica weekly+ (quem bebe Coca-Cola pelo menos uma vez por semana). Para merecer espaço nesses encontros, a marca precisava criar uma experiência relevante.The business goal was to recruit teenagers and young adults into weekly consumption, measured as weekly+ (people who drink Coca-Cola at least once a week). To earn a place in their meetups, the brand needed to create a relevant experience.
No Lollapalooza Brasil, a oportunidade estava nos intervalos da programação. O desafio foi transformar esse tempo em uma ocasião capaz de aproximar público e marca.At Lollapalooza Brasil, the opportunity was in the breaks in the program. The challenge was to turn that time into an occasion capable of bringing audience and brand closer.
A estratégiaThe strategy
O espaço conectou três momentos do festival:The space connected three moments of the festival:
A música, principal território de interesse da geração Z, deu à Coca-Cola um papel claro. O Coke Studio (a plataforma global de música da Coca-Cola) reduziu barreiras, elevou a energia dos encontros e transformou Turn Up The Volume (Aumente o Volume) em uma mensagem vivida no espaço.Music, the leading passion point for Generation Z, gave Coca-Cola a clear role. Coke Studio, the brand's global music platform, removed barriers, lifted the energy of meetups and turned Turn Up The Volume into a message experienced throughout the space.
Passe o cursor pelos três momentos.Move the cursor over the three moments.
Toque nos três momentos.Tap the three moments.
O conceitoThe concept
Uma cápsula flutuante feita de ondasA floating capsule made of waves
Vibração é como o som nasce. Energia contagiante é o que se espalha entre pessoas. O conceito reuniu as duas forças em uma cápsula flutuante formada por ondas sonoras, onde a energia do público reverberava e aumentava o volume.Vibration is how sound begins. Contagious energy is what spreads between people. The concept brought both forces together in a floating capsule formed by sound waves, where the audience's energy reverberated and turned up the volume.
Passe o cursor pelas ondas, de um lado ao outro.Move the cursor across the waves, from one side to the other.
Toque nas ondas, dos dois lados.Tap the waves, on both sides.
Coke StudioCoke Studio
Meet-up Pop-upponto de encontro temporário
Meet-up Pop-up (ponto de encontro temporário) era a função social: oferecer um lugar para encontrar amigos no meio do festival.Meet-up Pop-up meant a temporary meeting point: a social place to find friends in the middle of the festival.
Collective Stagepalco coletivo
Collective Stage (palco coletivo) era a função artística: aproximar apresentações, criadores e público no nível do olhar.Collective Stage meant a shared stage: bringing performances, creators and audience together at eye level.
InsightInsight
CenografiaScenography
O espaçoThe space
Aumente o volume, literalmenteTurn up the volume, literally
A arena circular materializou a cápsula em uma fachada vazada de linhas onduladas de LED. Por dentro, pista, anel de luz, cabine de DJ, bar, salão de transformação e cabine espelhada formavam um sistema contínuo ao redor do público.The circular arena turned the capsule into an open facade of undulating LED lines. Inside, the dance floor, light ring, DJ booth, bar, transformation salon and mirrored booth formed one continuous system around the audience.
Gire o botão no sentido horário.Turn the knob clockwise.
Toque no botão para aumentar.Tap the knob to turn it up.
VolumeVolume
1/10
A pista circular, o anel de luz no teto e a cabine de DJThe circular dance floor, the ceiling light ring and the DJ booth
O salão Coca-Cola Creations, em rosa e pretoThe Coca-Cola Creations salon, in pink and black
A cabine espelhada de foto e vídeo, com as ondas em neonThe mirrored photo and video booth, with neon waves
No festivalAt the festival
A cápsula ligadaThe capsule, switched on
Nos três dias de festival, as ondas de LED da fachada e o anel de luz sobre a pista fizeram da cápsula um sinal visível de longe, do fim da tarde até a noite.Over the three festival days, the facade's LED waves and the light ring above the dance floor made the capsule visible from afar, from late afternoon into the night.
Vídeos: Tom VinhalVideos: Tom Vinhal
A programaçãoThe program
A música aproximou artistas e públicoMusic brought artists and audience closer
A programação foi desenhada para combinar apresentações curtas, duplas de DJs e uma pista capaz de reagir aos ritmos com luz e cor. O desenho alternava formatos para criar diferentes intensidades ao longo do dia.The program was designed to combine brief live shows, pairs of DJs and a dance floor capable of reacting to rhythm through light and color. The design alternated formats to create different levels of intensity throughout the day.
Short Setsshows curtos
No desenho da programação, Short Sets (shows curtos) reuniam novos artistas de ritmos diferentes.In the program design, Short Sets meant brief live shows bringing together emerging artists from different rhythms.
B2B DJ Setssets de DJs em dupla
B2B significava back to back: dois DJs dividindo o mesmo set e misturando repertórios.B2B meant back to back: two DJs sharing the same set and mixing their repertoires.
Central Stagepalco central
A programação de luz do palco central previa respostas às colisões musicais com mudanças de cor, acendimentos e apagões.The central stage lighting program planned responses to musical collisions through color changes, lighting cues and blackouts.
Os momentosThe moments
Um roteiro de energia das 12h às 22hAn energy script from noon to 10 p.m.
A grade das 12h às 22h previa cinco DJs, cinco Surprise Acts (ações surpresa), um Show Collisions (show de colisões) às 18h30 e cinco momentos de sampling (distribuição gratuita de amostras) de Coca-Cola Sem Açúcar.The schedule from noon to 10 p.m. planned five DJs, five Surprise Acts, one Show Collisions performance at 6:30 p.m. and five sampling moments, meaning free distribution of Coca-Cola Zero Sugar product samples.
Passe o cursor pelos picos. No pulso vermelho, espere um instante.Move the cursor over the peaks. On a red pulse, hold for a moment.
Toque nos picos e num pulso vermelho.Tap the peaks and a red pulse.
Surprise Actação surpresa
O desenho da ação surpresa reunia dois DJs, uma batalha de dança, uma mão no sensor da fachada e a entrada da distribuição de Coca-Cola.The surprise sequence was designed to bring together two DJs, a dance battle, a hand on the facade sensor and the arrival of Coca-Cola sampling.
Show Collisionsshow de colisões
O roteiro previa um artista abrindo o show, o segundo criando a primeira colisão e os dois voltando a dividir o protagonismo no final.The script planned for one artist to open the show, the second to create the first collision, and both to return and share the final moment.
Sampling Revealrevelação do sampling
No desenho da revelação do sampling, a luz caía até o escuro. Um chiado de garrafa abrindo antecedia uma explosão de som e luz que anunciava a Coca-Cola grátis.In the sampling reveal design, the lights faded to black. The hiss of an opening bottle preceded an explosion of sound and light announcing free Coca-Cola.
Conteúdo pessoalPersonal content
Da selfie à galeria pessoalFrom selfie to personal gallery
Um QR code levava ao formulário e à selfie. A inteligência artificial usava reconhecimento facial para localizar a pessoa nas imagens feitas dentro do espaço e reunir sua galeria pessoal.A QR code led to a form and a selfie. Artificial intelligence used facial recognition to locate the person in images captured inside the space and assemble a personal gallery.
Clique na silhueta.Click the silhouette.
Toque na silhueta.Tap the silhouette.
01 SelfieSelfie
02 ReconhecimentoRecognition
03 Galeria pessoalPersonal gallery
Na cabine espelhada, o Coke Photo & Video Studio (estúdio de foto e vídeo), o visitante criava uma foto ou vídeo curto com efeito e máscara digital da marca. Ao final, recebia o conteúdo e um copo exclusivo do Coke Studio.Inside the mirrored booth, the Coke Photo & Video Studio, visitors created a photo or brief video with an effect and a branded digital mask. At the end, they received the content and an exclusive Coke Studio cup.
TransformaçãoTransformation
A transformação também virou conteúdoTransformation also became content
No salão Transformação, Coca-Cola Creations (a linha de edições limitadas da Coca-Cola) e a parceria com Rosalía ganharam um ambiente próprio em rosa e preto. A intervenção reunia barbearia expressa com estêncil no cabelo, desenhos no corpo inspirados na artista, maquiagem e joias.Inside the Transformation salon, Coca-Cola Creations and the partnership with Rosalía gained their own pink and black environment. The intervention brought together an express barbershop with hair stencils, body art inspired by the artist, makeup and jewels.
Nos pontos de venda do festival, a compra da edição Coca-Cola Creations by Rosalía vinha acompanhada de um copo colecionável. O copo levava a parceria da Coca-Cola com a cantora Rosalía, uma das atrações principais do festival em 2023.At festival points of sale, purchasing the Coca-Cola Creations by Rosalía edition came with a collectible cup. The cup carried Coca-Cola's partnership with singer Rosalía, one of the festival's main acts in 2023.
A jornadaThe journey
Do convite à galeriaFrom invitation to gallery
Uma curva reúne os pontos de contato antes, durante e depois da visita: divulgação, circulação e conteúdo em uma só sequência.One curve brings together the touchpoints before, during and after the visit: communication, circulation and content in a single sequence.
Passe o cursor pelos pontos da curva.Move the cursor over the points on the curve.
01 AntesBefore
O conviteThe invitation
02 DuranteDuring
A visitaThe visit
03 DepoisAfter
O conteúdoThe content
Convite no LEDLED invitation
Uma vinheta no LED divulgava o cadastro ao longo do dia.An LED screen animation promoted registration throughout the day.
Chamada do DJDJ callout
O DJ reforçava o convite ao cadastro em momentos da programação.The DJ reinforced the registration invitation during the program.
QR nas colunasQR codes on columns
Adesivos de QR code espalhados pelas colunas davam acesso direto ao formulário.QR code stickers placed on the columns gave direct access to the form.
Convite humanoPersonal invitation
Promotores abordavam quem passava, mostravam o copo e convidavam para o cadastro.Promoters approached passersby, showed the cup and invited them to register.
Entrada controladaControlled entrance
O controle de lotação organizava o acesso. A cabine de DJ e a pista central eram a primeira visão.Capacity control organized access. The DJ booth and central dance floor formed the first view.
Cadastro e copoRegistration and cup
O visitante escaneava o QR code, preenchia o formulário, fazia o reconhecimento facial e retirava o copo no bar. Os promotores conferiam o cadastro antes da entrega.Visitors scanned the QR code, filled out the form, completed facial recognition and collected the cup at the bar. Promoters checked the registration before handing it over.
Escolha da ativaçãoActivation choice
Da pista central, o visitante escolhia entre a cabine e o salão, cada um com sua própria fila.From the central floor, visitors chose between the booth and the salon, each with its own queue.
Coca-Cola na pistaCoca-Cola on the floor
A cada duas horas, a distribuição acontecia no bar ou com promotores circulando pela pista.Every two hours, sampling took place at the bar or through promoters moving across the dance floor.
Vista elevadaElevated view
A área de influenciadores oferecia uma vista elevada da pista e do festival.The influencer area offered an elevated view of the dance floor and the festival.
Saída lateralSide exit
Uma porta lateral separava o fluxo de saída da entrada principal.A side door separated the outgoing flow from the main entrance.
Galeria pessoalPersonal gallery
Depois da visita, fotos e vídeos chegavam à galeria pessoal para baixar e compartilhar.After the visit, photos and videos reached the personal gallery for download and sharing.
01 AntesBefore O conviteThe invitation
Convite no LEDLED invitation
Uma vinheta no LED divulgava o cadastro ao longo do dia.An LED screen animation promoted registration throughout the day.
Chamada do DJDJ callout
O DJ reforçava o convite ao cadastro em momentos da programação.The DJ reinforced the registration invitation during the program.
QR nas colunasQR codes on columns
Adesivos de QR code espalhados pelas colunas davam acesso direto ao formulário.QR code stickers placed on the columns gave direct access to the form.
Convite humanoPersonal invitation
Promotores abordavam quem passava, mostravam o copo e convidavam para o cadastro.Promoters approached passersby, showed the cup and invited them to register.
02 DuranteDuring A visitaThe visit
Entrada controladaControlled entrance
O controle de lotação organizava o acesso. A cabine de DJ e a pista central eram a primeira visão.Capacity control organized access. The DJ booth and central dance floor formed the first view.
Cadastro e copoRegistration and cup
O visitante escaneava o QR code, preenchia o formulário, fazia o reconhecimento facial e retirava o copo no bar. Os promotores conferiam o cadastro antes da entrega.Visitors scanned the QR code, filled out the form, completed facial recognition and collected the cup at the bar. Promoters checked the registration before handing it over.
Escolha da ativaçãoActivation choice
Da pista central, o visitante escolhia entre a cabine e o salão, cada um com sua própria fila.From the central floor, visitors chose between the booth and the salon, each with its own queue.
Coca-Cola na pistaCoca-Cola on the floor
A cada duas horas, a distribuição acontecia no bar ou com promotores circulando pela pista.Every two hours, sampling took place at the bar or through promoters moving across the dance floor.
Vista elevadaElevated view
A área de influenciadores oferecia uma vista elevada da pista e do festival.The influencer area offered an elevated view of the dance floor and the festival.
Saída lateralSide exit
Uma porta lateral separava o fluxo de saída da entrada principal.A side door separated the outgoing flow from the main entrance.
03 DepoisAfter O conteúdoThe content
Galeria pessoalPersonal gallery
Depois da visita, fotos e vídeos chegavam à galeria pessoal para baixar e compartilhar.After the visit, photos and videos reached the personal gallery for download and sharing.
ArquivoArchive
O sistema completo, peça por peçaThe complete system, piece by piece
Explore todas as peças e renders na ordem em que o projeto foi apresentado, com as fotos e os vídeos do festival no fim.Explore every asset and render in the order the project was presented, with the festival photos and videos at the end.
ResultadoResult
Cerca deAround20.40020,400pessoaspeople
passaram pelo Coke Studio ao longo dos três dias de festival.visited Coke Studio over the three festival days.
600 m²600 m²
de arena circular no centro do festival.of circular arena at the heart of the festival.
400 pessoas400 people
por vez dentro do Coke Studio.at a time inside Coke Studio.
8,13 m8.13 m
de altura máxima na estrutura.of maximum structural height.
3 dias3 days
de festival e encontros.of festival and connections.
302.600 pessoas302,600 people
de público total no Lollapalooza Brasil 2023.in total attendance at Lollapalooza Brasil 2023.
Fonte: organização do festival, via g1.Source: festival organizer, via g1.
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