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TikTok para CriadoresTikTok para Criadores

Um dia inteiro feito para criadores, com um nome em português e uma identidade tirada de dentro do aplicativo.A full day made for creators, with a name in Portuguese and an identity taken from inside the app.

AnoYear
2023
CasaCompany
TM1
ClienteClient
TikTok
DisciplinaDiscipline
Experiência de marcaBrand experience

O encontroThe event

Um encontro com nome e cara de TikTokA gathering with TikTok’s name and face

A primeira edição do encontro do TikTok Brasil com seus criadores: um dia de conteúdo, dois palcos e um lugar sem cara de evento corporativo. O projeto deu a ele um nome em português e uma identidade tirada do próprio aplicativo.The first edition of TikTok Brasil’s gathering with its creators: a day of content, two stages and a venue with no corporate feel. The project gave it a name in Portuguese and an identity taken from the app itself.

31 de outubro de 2023 · UM Rooftop, São PauloOctober 31, 2023 · UM Rooftop, São Paulo

  • 1ª1stedição do encontroedition of the event
  • 22palcosstages
  • 10h10hde programaçãoof programming
  • 2323nomes testadosnames tested

Newsroom TikTok, 03.11.2023.TikTok Newsroom, November 3, 2023.

O caminho propostoThe proposed route

Um dia de conteúdo num lugar sem cara de eventoA day of content in a place that doesn’t feel like an event

O briefing pedia um dia de programação para criadores e um lugar “disruptivo, sem viés corporativo”: hotéis e espaços de evento padrão ficavam de fora. A resposta foi tratar lugar, nome e linguagem como uma coisa só.The brief asked for a day of programming for creators and a venue that was “disruptive, with no corporate bias”: hotels and standard event spaces were out. The answer was to treat venue, name and language as one thing.

O que o briefing pediaWhat the brief asked for

Conteúdo, sem formalidadeContent, without formality

  • Um dia de painéis e de troca entre criadores e marcas.A day of panels and exchange between creators and brands.
  • Um lugar que não parecesse hotel nem centro de convenções.A place that felt like neither a hotel nor a convention centre.
  • Um encontro com a cara da plataforma, não da indústria de eventos.A gathering that looked like the platform, not like the events industry.

O caminho propostoThe proposed route

Um encontro dentro do TikTokA gathering inside TikTok

  • Um dia de programação no UM Rooftop, com dois palcos.A day of programming at UM Rooftop, with two stages.
  • Concreto aparente e marquise no lugar do salão de hotel.Exposed concrete and a canopy instead of a hotel ballroom.
  • Um nome em português e uma identidade baseada no aplicativo.A name in Portuguese and an identity based on the app.

O criador abre o app todo dia. O evento tinha de parecer com isso.Creators open the app every day. The event had to feel like that.

O nomeThe name

O nome diz para quem éThe name says who it’s for

Entre 23 nomes testados, venceu uma frase em português: TikTok para Criadores. A ordem era parte da solução: TikTok primeiro, depois para Criadores. Assim, a mensagem nunca começava pela metade.Of 23 names explored, a Portuguese phrase won: TikTok para Criadores, or TikTok for Creators. The order mattered: TikTok first, then para Criadores, so the message never started halfway.

  • TikTok For CreatorsTikTok For Creators
  • #Encontrinho#Encontrinho
  • Encontro de CriadoresEncontro de Criadores
  • POVPOV
  • Creators POVCreators POV
  • TikTok DuetTikTok Duet
  • Creator TrendsCreator Trends
  • Feira de CriadoresFeira de Criadores
  • Dia dos CriadoresDia dos Criadores
  • TikTok 9x16TikTok 9x16
  • TikTok Na TelaTikTok Na Tela
  • Vertical TikTokVertical TikTok
  • Creator²Creator²
  • Under the ClockUnder the Clock
  • HashtokHashtok
  • CreativitikCreativitik

TikTok para CriadoresTikTok para Criadores

A marca primeiro. O criador como destino.The brand comes first. Creators are who it’s for.

A identidadeThe identity

A identidade visual veio de dentro da própria plataformaThe visual identity came from inside the platform itself

Abrir, descobrir, criar, gravar e publicar. A identidade levou ações do aplicativo para o espaço físico, do portal de entrada ao palco. Cada gesto ganhou uma forma que o público podia reconhecer fora da tela.Open, discover, create, record and publish. The identity brought app actions into the physical space, from the entrance portal to the stage. Each gesture took a form the audience could recognize beyond the screen.

  1. Abrir o appOpen the appO portal circular de entrada, com QR code, transformou a abertura do app na chegada ao evento.The circular entrance portal, with a QR code, turned opening the app into arriving at the event.
  2. Explorar a For YouExplore For YouAs etiquetas da interface viraram a marca: “TikTok para” em turquesa e “criadores” em vermelho. A parede de ícones ampliou essa linguagem.Interface labels became the wordmark: “TikTok para” in turquoise and “criadores” in red. The icon wall extended that language.
  3. Tocar no +Tap +O botão + virou um ícone de neon que se repetia pelo foyer.The + button became a neon icon repeated throughout the foyer.
  4. GravarRecordNo letreiro, o “o” de “criadores” virou o botão vermelho de gravar.In the event sign, the “o” in “criadores” became the red record button.
  5. Publicar e entrar ao vivoPost and go liveA área GO Live e o palco com telas verticais 9:16 levaram a publicação ao espaço. O palco teve transmissão no app.The GO Live area and the stage’s vertical 9:16 screens brought posting into the venue. The stage was livestreamed in the app.
Grade com os botões + e gravar, tirados da interface do app
Padrão gráfico feito com o botão de gravar

Design SystemDesign System

Design SystemDesign System

Os comandos do aplicativo viraram marca, ícones e padrões. O sistema foi pensado para funcionar do crachá à fachada, em tela e em neon.The app’s controls became wordmark, icons and patterns. The system was built to work from the badge to the façade, on screen and in neon.

  1. Uma marca em duas caixasA wordmark in two boxes“TikTok para” em turquesa e “criadores” em vermelho. O “o” de criadores vira o botão de gravar.“TikTok para” in turquoise and “criadores” in red. The “o” in criadores becomes the record button.
  2. Botões fora da telaButtons off the screenCriar, gravar, curtir, localizar e repetir formam o repertório gráfico.Create, record, like, locate and repeat make up the graphic repertoire.
  3. Elementos VisuaisVisual ElementsFormas orgânicas em turquesa, vermelho e preto e o lettering bolha completam o sistema.Organic shapes in turquoise, red and black and the bubble lettering complete the system.

Key VisualKey Visual

Key VisualKey Visual

Referência ilustrativa de desdobramento.Illustrative reference of a rollout.

O espaçoThe space

O TikTok saiu da telaTikTok stepped off the screen

Recursos e comunidades do aplicativo ganharam lugares próprios. Os renders mostram o que foi desenhado; as fotos da véspera, 30 de outubro de 2023, mostram o que foi construído.Features and communities from the app were given places of their own. The renders show what was designed; the photos from the eve, October 30, 2023, show what was built.

Passe o mouse na lista.Hover the list.

Toque num item da lista.Tap an item in the list.

Entrada e boas-vindasArrival and welcome

Um portal circular com QR marcava a entrada. O backdrop de imprensa levava a identidade para os registros do encontro.A circular portal with a QR code marked the entrance. The press backdrop brought the identity into event photography.

FoyerFoyer

Lounges, bistrôs e a parede da marca. Os ícones da interface aparecem em painéis e em neon.Lounges, bistro tables and the brand wall. Interface icons show up on panels and in neon.

Localização em escala realLocation, made physical

Um pin gigante virou balcão. A mensagem era direta: use a localização no TikTok.A giant location pin became a counter. Its message was direct: use location on TikTok.

GO LiveGO Live

Parede de LED, poltronas e câmeras compunham uma área preparada para lives durante o evento.An LED wall, armchairs and cameras formed a dedicated setup for livestreams during the event.

Escape room de BookTokBookTok escape room

A comunidade literária ganhou uma biblioteca dark academia com enigmas para escapar. Estantes, retratos a óleo, lareira e abajur construíam o ambiente.The reading community got a dark academia library with literary puzzles to solve and escape. Bookshelves, oil portraits, a fireplace and a lamp set the scene.

Sala CriativaCreative Room

Uma caixa de vidro abrigava a Sala Criativa, com a presença de uma marca parceira de beleza.A glass enclosure housed the Creative Room, featuring a beauty brand partner.

Entre os conteúdosBetween sessions

Bar redondo e food trucks sob a marquise criavam pontos de encontro. Neons, molduras, balcões e backdrops de bar da VidCon foram reaproveitados no evento.A circular bar and food trucks under the canopy created places to gather. Neon elements, frames, counters and bar backdrops from VidCon were reused at the event.

Main Stage em 9:16Main Stage in 9:16

A plenária recebeu telas verticais, alinhadas ao formato da transmissão ao vivo. O conteúdo chegava ao app pelo perfil oficial do TikTok Brasil.The main stage used vertical screens to match the livestream format. Content reached the app through TikTok Brasil’s official account.

Product StageProduct Stage

A segunda plenária, para as sessões sobre ferramentas e novidades da plataforma.The second auditorium, for sessions on the platform’s tools and new features.

Fotos da montagem, 30.10.2023 · Transmissão: Newsroom TikTok, 03.11.2023.Setup photos, Oct 30, 2023 · Livestream: TikTok Newsroom, Nov 3, 2023.

ArquivoArchive

Concreto, neon e a interface do app.Concrete, neon and the app’s interface.

Registros de 30 de outubro de 2023 mostram o espaço pronto antes da abertura. A arquitetura do rooftop e os elementos do TikTok dividem a cena.Photos from October 30, 2023 show the completed setup before opening. The rooftop’s architecture shares the frame with TikTok’s visual elements.

Registro fotográfico da montagem · 30.10.2023.Photographic record of the setup · Oct 30, 2023.

ReverberaçãoReverberation

A edição de 2023, contada no próprio TikTokThe 2023 edition, told on TikTok itself

O evento foi transmitido ao vivo no perfil do TikTok Brasil, e foi lá que ele mais repercutiu: os seis vídeos oficiais do dia somam cerca de 3,6 milhões de visualizações. No meio, o tour que o perfil publicou pelo espaço.The event was streamed live on TikTok Brasil’s profile, and that is where it resonated most: the six official videos of the day add up to about 3.6 million views. In the middle, the tour of the space that the profile published.

Newsroom TikTok, Portal Nosso Meio e perfil @tiktokbrasil · visualizações conferidas em 20.09.2026.TikTok Newsroom, Portal Nosso Meio and the @tiktokbrasil profile · views checked on Sep 20, 2026.

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