

Tudum 2023Tudum 2023
Vinte e nove títulos viraram bairros de uma cidade de três dias.Twenty-nine titles became neighborhoods of a three-day city.
- AnoYear
- 2023
- CasaCompany
- TM1
- ClienteClient
- Netflix
- DisciplinaDiscipline
- Experiência de marcaBrand experience
Tudum 2023Tudum 2023
Mais de 25 mil fãs. Uma cidade.Over 25,000 fans. One city.
Durante três dias, o Pavilhão da Bienal recebeu uma cidade feita para fãs. Entrada gratuita, encontros e experiências deram forma ao Tudum em São Paulo.For three days, the Bienal Pavilion became a city built for fans. Free admission, encounters and experiences brought Tudum to life in São Paulo.
16 a 18 de junho de 2023 · Pavilhão da Bienal, São PauloJune 16 to 18, 2023 · Bienal Pavilion, São Paulo
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Números oficiais divulgados pela Netflix.Official figures released by Netflix.
Ideia-guiaGuiding idea
Tudum é uma cidadeTudum is a city
Cada título virou um bairro e cada bairro tinha o que fazer, o que fotografar e o que levar. Vinte e oito espaços de título, em dois pisos, mais o palco, a loja, a praça de alimentação e as marcas.Each title became a neighborhood, and each neighborhood had something to do, something to photograph and something to take home. Twenty-eight title spaces across two floors, plus the stage, the store, the food court and the brand spaces.
- Palco centralCentral stage
- Loja TudumTudum Store
- Praça de alimentaçãoFood court
- Espaços de marcaBrand spaces
- Banheiros, bebedouros, acolhimento e posto médicoToilets, water, welcome rooms and first aid
Escolha um grupo para ver os bairros.Pick a group to see its neighborhoods.
Toque num grupo para ver os bairros.Tap a group to see its neighborhoods.
Os bairros grandesThe big neighborhoods · 6
Experiência imersiva e ponto de foto no mesmo espaço.Immersive experience and photo spot in the same space.
- One PieceOne Piece
- Bridgerton e Rainha CharlotteBridgerton and Queen Charlotte
- Stranger ThingsStranger Things
- WandinhaWednesday
- Round 6Squid Game
- Cobra KaiCobra Kai
Korean TownKorean Town · 8
Um corredor inteiro de k-dramas, no segundo piso.A whole corridor of Korean dramas, on the second floor.
- All Of Us Are DeadAll of Us Are Dead
- Uma Advogada ExtraordináriaExtraordinary Attorney Woo
- Kill BoksoonKill Boksoon
- Alquimia das AlmasAlchemy of Souls
- Black KnightBlack Knight
- Pousando no AmorCrash Landing on You
- A LiçãoThe Lesson
- Doramas de AmorzinhoK-drama romances
Os pontos de fotoThe photo spots · 14
Espaços menores, feitos para a câmera do celular.Smaller spaces, built for a phone camera.
- Casamento às CegasLove Is Blind
- HeartstopperHeartstopper
- Sex EducationSex Education
- Agente StoneHeart of Stone
- Resgate 2Extraction 2
- Emily em ParisEmily in Paris
- Outer BanksOuter Banks
- SandmanThe Sandman
- VocêYou
- Eu NuncaNever Have I Ever
- FubarFubar
- De Volta aos 15Back to 15
- SintoniaSintonia
- The WitcherThe Witcher
Divisão dos espaços por piso publicada pela CNN Brasil em 16/06/2023.Distribution of spaces by floor published by CNN Brasil on June 16, 2023.
Método criativoCreative method
Estratégia de Jornada: montando um bairroJourney strategy: building a neighborhood
Quatro perguntas definem um bairro: o que o fã faz, o que vira foto, o que sai do estande e costura a cidade, e o que ele leva para casa. A mesma estrutura abre espaço para experiências muito diferentes.Four questions define a neighborhood: what the fan does, what becomes a photo, what leaves the booth and stitches the city together, and what goes home. One shared structure makes room for very different experiences.
- 1O que o fã faz?What does the fan do?ParticipaçãoParticipation
- 2O que vira foto?What becomes a photo?FotoPhoto
- 3O que sai do estande e costura a cidade?What leaves the booth and connects the city?CirculaçãoRoaming
- 4O que leva para casa?What goes home with the fan?ColeçãoCollection
Um pin em cada bairro conectava a cidade inteira.A pin in every neighborhood connected the whole city.
OcupaçãoOccupation
Vinte e oito espaços, dois pisosTwenty-eight spaces, two floors
O pavilhão foi dividido entre títulos, serviços e marcas. Cada bloco abaixo tem área proporcional ao espaço que ocupou: One Piece tinha 260 m² e Outer Banks, nove.The pavilion was divided between titles, services and brands. Each block below has an area proportional to the space it took: One Piece had 260 m² and Outer Banks nine.
- Experiência imersivaImmersive experience
- Ponto de fotoPhoto spot
- Interação ou Photo-OppInteraction or photo op
Esquema de proporção, não de posição: o desenho não representa o lugar de cada espaço no pavilhão.A diagram of proportion, not position: the drawing does not show where each space sat in the pavilion.
Troque de piso e passe o mouse num espaço.Switch floors and hover a space.
Troque de piso e toque num espaço.Switch floors and tap a space.
1º pisoFloor 1 · 14 espaços de título neste pisotitle spaces on this floor
2º pisoFloor 2 · 14 espaços de título neste pisotitle spaces on this floor
Metragens: ficha oficial do evento, reproduzida pela TV Cultura. Divisão por piso: CNN Brasil.Areas: official event fact sheet, reproduced by TV Cultura. Floor division: CNN Brasil.
EscalaScale
Do quarteirão à vaga de garagemFrom a city block to a parking space
Os maiores espaços da feira, do maior para o menor. A diferença entre eles é enorme: One Piece é vinte e nove vezes maior que Outer Banks, e os cinco maiores sozinhos valem três quartos da área somada.The fair’s largest spaces, from biggest to smallest. The gap between them is enormous: One Piece is twenty-nine times bigger than Outer Banks, and the five largest alone account for three quarters of the combined area.
Soma dos trezeTotal of the thirteen 1320 m²
Os outros espaços tinham 9 m² ou menos ou foram ativados de outras formas pelo espaço.The other spaces were 9 m² or smaller, or were activated in other ways across the venue.
Passe o mouse numa barra.Hover a bar.
Toque numa barra.Tap a bar.
Ficha oficial do evento reproduzida pela TV Cultura em 17/06/2023.Official event fact sheet reproduced by TV Cultura on June 17, 2023.
EstreiaDebut
Korean Town: uma cidade dentro da cidadeKorean Town: a city within the city
Um corredor inteiro no segundo piso, com mais de 500 m², lanternas, fachadas e as placas em coreano de cada título. Round 6 ficou no fim dele, com o cabo de guerra e a Batatinha Frita 1, 2, 3.A whole corridor on the second floor, over 500 m², with lanterns, façades and each title’s sign in Korean. Squid Game sat at the end of it, with the tug of war and Red Light, Green Light.
As séries deste bairroThe series in this neighborhood
- Round 6Squid Game
- Black KnightBlack Knight
- Kill BoksoonKill Boksoon
- Uma Advogada ExtraordináriaExtraordinary Attorney Woo
- Alquimia das AlmasAlchemy of Souls
- A LiçãoThe Glory
- Pousando no AmorCrash Landing on You
- All of Us Are DeadAll of Us Are Dead
- Doramas de AmorzinhoK-drama romances

Títulos do bairro: CNN Brasil. Área: Showmetech, 19/06/2023.Neighborhood titles: CNN Brasil. Area: Showmetech, June 19, 2023.
WandinhaWednesday
A Escola Nunca Mais, em 191 m²Nevermore Academy, in 191 m²
Um dos maiores espaços da cidade era um percurso: o fã entrava pelo portão da escola e atravessava ambiente por ambiente, com atrizes caracterizadas em cena o tempo todo.One of the largest spaces in the city was a route: fans came in through the school gate and crossed it room by room, with actresses in character on set the whole time.
O que acontecia no espaçoWhat happened in the space
- Jardim e cemitério da escolaSchool garden and graveyardA entrada, pelo portão de Nunca Mais.The way in, through the Nevermore gate.
- Quarto da Wandinha e da EnidWednesday and Enid’s roomCom o vitral de teia ao fundo e cheio de easter eggs.With the web-shaped stained glass at the back and full of easter eggs.
- Rave Dance ClassRave Dance ClassNo salão de baile, o fã aprendia a coreografia de Goo Goo Muck.In the ballroom, fans learned the Goo Goo Muck choreography.
- Ateliê do Xavier e Espaço SecretoXavier’s studio and the Secret SpaceOs desenhos do monstro e uma passagem escondida.The monster drawings and a hidden passage.
- Violoncelo ao vivoLive celloNa varanda do vitral, uma Wandinha tocava sem sorrir para ninguém.On the stained-glass balcony, a Wednesday played without smiling at anyone.

Ativações e metragem: ficha oficial do evento (TV Cultura) e Exame, 16/06/2023.Activations and area: official event fact sheet (TV Cultura) and Exame, June 16, 2023.
RepercussãoPress coverage
A cidade ganhou as manchetesThe city made headlines
42 matérias no Brasil ampliaram a presença do evento. Uma seleção de 12 publicações acompanha o tour oficial, que permite percorrer o pavilhão em vídeo.42 articles in Brazil extended the event’s presence. A selection of 12 publications surrounds the official tour, offering a video journey through the pavilion.
Canal oficial da Netflix Brasil, 2023. O player carrega após o clique.Netflix Brasil official channel, 2023. The player loads after you click.
youtube.com/watch?v=bYncuJraZHQ
Abra uma matéria ou assista ao tour.Open an article or watch the tour.
Toque em uma matéria ou no vídeo.Tap an article or the video.
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42 matérias no Brasil, 12 nesta seleção. Em inglês, manchetes traduzidas do português.42 articles in Brazil, 12 in this selection. In English, headlines translated from Portuguese.
Canal oficial da Netflix Brasil, 2023. O player carrega após o clique.Netflix Brasil official channel, 2023. The player loads after you click.
O tourThe tour
Uma volta pela cidadeA walk through the city
Dois minutos caminhando pelo pavilhão em funcionamento, do núcleo central até a varanda da Wandinha. Gravado no celular, sem som.Two minutes walking through the pavilion in operation, from the central core to Wednesday’s balcony. Shot on a phone, no sound.
Por onde o vídeo passaWhere the video goes
- Núcleo centralCentral core
- Corredor vermelho e lojaRed corridor and shop
- Korean TownKorean Town
- Round 6Squid Game
- Cobra KaiCobra Kai
- Stranger ThingsStranger Things
- FliperamaArcade
- WandinhaWednesday

ResultadosResults
Uma cidade de fãs. Alcance global.A city of fans. Global reach.
Foram vinte e oito espaços de título construídos em dois pisos, mais o palco, a loja, a praça de alimentação e as marcas. A transmissão global somou 78 milhões de visualizações, 86% acima de 2022.Twenty-eight title spaces were built across two floors, plus the stage, the store, the food court and the brand spaces. The global broadcast reached 78 million views, up 86% from 2022.
78 milhões78 million
visualizações da transmissão globalviews of the global broadcast
- 28 espaços de título28 title spaces
- 25 mil fãs em três dias25,000 fans across three days
- Show para 11 mil pessoasShow for 11,000 people
- Mais de 100 estrelasOver 100 stars
- pratasilverClio Entertainment 2024Clio Entertainment 2024
- bronzebronzeAMPRO Awards 2024AMPRO Awards 2024
- Megafone de OuroMegafone de OuroPrêmio Live 2024Prêmio Live 2024
Prêmios de TM1 e Netflix pelo projeto de 2023.Awards to TM1 and Netflix for the 2023 project.
Outro indicador divulgado pela Netflix: 1,2 bilhão de visualizações somando trailers, a transmissão e as estreias do dia.Another figure released by Netflix: 1.2 billion views counting trailers, the broadcast and the day’s premieres.

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Tudum, uma cidade para fãsTudum, a city for fans