The Real Jelly no LollapaloozaThe Real Jelly at Lollapalooza
30 m² no festival. Uma estratégia para ir além.30 m² at the festival. A strategy to go further.
- AnoYear
- 2022
- CasaCompany
- Holding Clube
- ClienteClient
- Melissa
- DisciplinaDiscipline
- Festivais: LollapaloozaFestivals: Lollapalooza
ConceitoConcept
O conceito era da Melissa. A experiência precisava ganhar forma.The concept was Melissa’s. The experience needed to take shape.
The Real Jelly era a campanha da Melissa, com identidade criada pela agência da marca. Na Holding Clube, o planejamento e a direção criativa partiam desse universo para conectar espaço, experiência e conteúdo.The Real Jelly was Melissa’s campaign, with an identity created by the brand’s agency. At Holding Clube, planning and creative direction built on that world to connect space, experience and content.
A estratégiaStrategy
30 m² eram o começo, não o limite.30 m² was the starting point, not the limit.
O plano conectava o estande a quatro frentes fora do festival. A Galeria ampliaria o espaço de encontro. Lojas, e-commerce e redes sociais aproximariam conteúdo, público e produto.The plan connected the stand to four channels outside the festival. Galeria Melissa would create more room to gather. Stores, e-commerce and social media would bring content, people and products together.
- FestivalFestivalViver a marca de perto.Experience the brand up close.
- Galeria MelissaGaleria MelissaAmpliar o espaço de encontro.Create more room to gather.
- Clube MelissaClube MelissaLevar o festival às lojas.Bring the festival into stores.
- E-commerceE-commerceAproximar conteúdo e compra.Connect content and shopping.
- Redes sociaisSocial mediaAmpliar e sustentar a conversa.Expand and sustain the conversation.
The Translucent BoxThe Translucent Box
Do industrial ao orgânico. Da transparência à cor.From industrial to organic. From transparency to colour.
A Jelly House seria um ponto de luz no festival. A forma partiria de uma base reta e estruturada coberta por uma parede de bolhas. Como o plástico, matéria-prima dos produtos da marca, o espaço seria flexível e adaptável.Jelly House would be a point of light at the festival. Its form would start from a straight, structured base covered by a wall of bubbles. Like plastic, the raw material used in the brand’s products, the space would be flexible and adaptable.
A transparência deixaria as atividades internas à vista.Transparency would keep the activities inside visible.
Cada bloco assumiria a cor da iluminação.Each block would take on the colour of its lighting.
Alterne o dia e as variações noturnas.Switch between day and the night variations.
O espaçoThe space
The Translucent Box: de dia, transparência. À noite, cor.The Translucent Box: clear by day, colour by night.
Blocos transparentes deixariam ver as atividades internas. O topo vazado manteria a leveza. À noite, a iluminação preencheria os volumes de cor.Transparent blocks would reveal the activities inside. The open top would keep the structure visually light. At night, lighting would fill the volumes with colour.
As experiênciasThe experiences
30 m². O público no papel principal.30 m². The audience took centre stage.
O espaço de 30 m² foi desenhado para o público participar, transformar o look e produzir conteúdo. Maquiagem, tatuagens e acessórios davam forma à experiência, que já começava na fila.The 30 m² space was designed for people to take part, transform their look and create content. Makeup, tattoos and accessories shaped an experience that began in the queue.
Fila e Digital TattooQueue and Digital Tattoo
Na fila, o público se cadastrava, escolhia chaveiros ou brincos Jelly Tags e recebia a Digital Tattoo na pele.In the queue, visitors registered, chose Jelly Tags keyrings or earrings and had Digital Tattoo printed on their skin.
Jelly CarpetJelly Carpet
O tapete rosa The Real Jelly seria a passarela de honra na entrada, para receber o público e render fotos.The pink The Real Jelly carpet would welcome visitors with an entrance runway and a setting for photos.
Balcão de recepçãoReception desk
Cadastro em tablets. Brindes no plano: sofá inflável, copos transparentes, tinta e batom neon, óculos e anéis de LED.Tablet registration. Planned gifts: inflatable sofa, clear cups, neon paint and lipstick, LED glasses and rings.
Escadaria rainbowRainbow staircase
O plano previa escadaria iluminada, paredão de LED com conteúdo Jelly e elevador interno para acessibilidade.The plan included an illuminated staircase, an LED wall with Jelly content and an internal lift for accessibility.
Photo-oppPhoto opportunity
O plano previa fundo de praia, painel de LED e infláveis no térreo para o público posar em fotos editoriais.The plan included a beach backdrop, an LED screen and inflatables on the ground floor for editorial-style photos.
Neon Make SaloonNeon Make Saloon
O plano previa maquiagem neon que brilharia na luz negra. No evento, o público recebeu atendimento de maquiagem.The plan called for neon makeup that would glow under black light. At the event, visitors received makeup sessions.
Insta 360Insta 360
O público gravava vídeos em dupla. Quem postava ganhava uma canga personalizada.Visitors recorded videos in pairs. Posting earned a personalised beach wrap.
Jelly Celebrity StudioJelly Celebrity Studio
O plano previa estúdio com internet no mezanino para influenciadores, do squad ou não, mediante pré-cadastro.The plan included a mezzanine studio with internet for influencers, in or outside the squad, with advance registration.
Jelly TVJelly TV
O plano previa transmissões ao vivo e janela tipo aquário. O estúdio funcionou no mezanino durante o festival.The plan featured live broadcasts and an aquarium-style window. The mezzanine studio operated during the festival.
Ponto de fotoPhoto spot
No mezanino, o público posava junto ao letreiro The Real Jelly e registrava a visita.On the mezzanine, visitors posed beside The Real Jelly sign and captured their visit.
Alterne os andares. Passe o mouse ou toque nos pontos.Switch floors. Hover over or tap the points.
Galeria, Clube Melissa e E-commerceGaleria, Clube Melissa and E-commerce
O festival teria outros endereços.The festival would have more than one address.
A estratégia levaria o festival à Galeria Melissa, às lojas e ao site. Encontros, transmissões e sugestões de looks conectariam conteúdo, experiência e compra.The strategy would bring the festival to Galeria Melissa, stores and the website. Gatherings, broadcasts and outfit suggestions would connect content, experience and shopping.
Passe o mouse ou toque nas bolhas para explorar.Hover over or tap the bubbles to explore.
Os influenciadores aqui inseridos não atuaram na campanha e servem apenas de referência ilustrativa. No período de construção do projeto ainda não havia sido definido o squad de influenciadores.The influencers shown here did not take part in the campaign and are included only as illustrative references. The influencer squad had not yet been defined while the project was being developed.
Redes sociaisSocial media
Alcance abre a conversa. Afinidade aproxima.Reach starts the conversation. Affinity builds connection.
A marca vendia atitude e coragem para expressá-la. O plano de influência combinava escalas de audiência para ampliar e sustentar a conversa em espaços de confiança do público.The brand stood for attitude and the courage to express it. The influencer plan combined audience sizes to expand and sustain the conversation in spaces people trusted.
Passe o mouse para ler. Clique ou toque para estourar.Hover to read. Click or tap to pop.
MacroinfluenciadoresMacro-influencers
Mais de 1 milhão de seguidores. Perfis de grande audiência apresentariam a campanha a mais pessoas.Over 1 million followers. Large-audience profiles would introduce the campaign to more people.
MicroinfluenciadoresMicro-influencers
De 10 mil a 100 mil seguidores. Microinfluenciadores manteriam a mensagem em circulação com mais frequência.10,000 to 100,000 followers. Micro-influencers would keep the message circulating more frequently.
InfluenciadoresInfluencers
De 100 mil a 1 milhão de seguidores. Perfis selecionados por afinidade conectariam a campanha a interesses específicos.100,000 to 1 million followers. Profiles selected for audience affinity would connect the campaign with specific interests.
ArquivoArchive
The Real Jelly:The Real Jelly:do plano ao festival.from plan to festival.
Pranchas da estratégia, estudos do espaço e fotos dos três dias. O arquivo reúne as decisões do projeto e o encontro com o público.Strategy boards, spatial studies and photographs from all three days. The archive brings together the project’s decisions and its encounter with the public.
Sexta, 25/03Friday, March 2548
Sábado, 26/03Saturday, March 266
Domingo, 27/03Sunday, March 277
ResultadosResults
- Lotação máximaFull capacitydurante todo o festivalthroughout the festival
- ~11.440gifts distribuídosgifts distributed
- 72 stempo médio de cadastroaverage registration time
O público não só passou. Participou.Visitors did more than stop by. They took part.
A maioria de quem se cadastrou gravou um vídeo. O público postou, fez tatuagens e levou gifts. Todas as cangas foram distribuídas. Milhares de The Real Jelly tags entregues. A fila virou parte da experiência.Most registered visitors recorded a video. People posted, got tattoos and took gifts home. Every beach wrap was distributed. Thousands of The Real Jelly tags handed out. The queue became part of the experience.
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