Dois espaçosTwo venues
Um projeto, duas adaptaçõesOne project, two adaptations
O projeto foi desenhado para dois endereços muito diferentes. A mesma ideia, as mesmas ativações e o mesmo palco-nuvem, com uma adaptação cenográfica para cada arquitetura.The project was designed for two very different venues. The same idea, the same activations and the same cloud stage, with a scenographic adaptation for each architecture.
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ARCA, o galpãoARCA, the warehouse
Antiga metalúrgica na Vila Leopoldina, 9.000 m². Três naves em linha: chegada e foyer, plenária e after party. Cortinas de luz rosa e ciano vestem a estrutura industrial.A former metalworks in Vila Leopoldina, 9,000 m². Three naves in a row: arrival and foyer, auditorium and after-party. Curtains of pink and cyan light dress the industrial structure.
Ginásio do Ibirapuera, a arenaGinásio do Ibirapuera, the arena
Uma arena circular coberta por uma cúpula. O foyer vira um anel em volta da quadra, as nuvens sobem para o teto e o palco ganha treliça circular e plateia em arquibancada.A circular, domed arena. The foyer becomes a ring around the court, the clouds rise to the ceiling and the stage gains a circular truss and tiered seating.
Jornada do convidadoGuest journey
Uma cor explica o seu caminhoOne color tells you where to go
O fluxo proposto começava no convite: cadastro digital, QR code e retirada da pulseira em uma das 17 posições de credenciamento. Cada cor indicaria uma jornada. Comunicação por perfil e concierge para indicados de fora de São Paulo completariam o atendimento.The proposed journey began with the invitation: online registration, a QR code and wristband collection at one of 17 check-in stations. Each color would define a route. Tailored communications and a concierge for nominees traveling to São Paulo would support the experience.
- Rosa · Convidado especialPink · Special guest“Eu entro pelo tapete rosa.” Credenciamento à esquerda, com acesso ao percurso de entrevistas e imprensa.“I enter on the pink carpet.” Check-in on the left, leading to the interview and press route.
- Azul · ConvidadoBlue · Guest“Eu entro pelo tapete azul.” Credenciamento à direita, com passarela e ponto de foto.“I enter on the blue carpet.” Check-in on the right, leading to a walkway and photo opportunity.
- Vermelha · SuperfãRed · Superfan“Eu tenho vista privilegiada do palco.” A cor identificaria o acesso à área dos superfãs.“I get a prime view of the stage.” The color would identify access to the superfan area.
- Amarela · ElencoYellow · Show cast“Eu subirei no palco em algum momento.” A pulseira identificaria quem participaria da cerimônia.“I’ll be on stage at some point.” The wristband would identify people taking part in the ceremony.
- Branca · AfterWhite · After-party“Eu vou para a festa depois do prêmio.” Uma identificação específica para o acesso ao after.“I’m going to the party after the awards.” A dedicated wristband for after-party access.
A chegadaThe arrival
Dois tapetes em vez de umTwo carpets instead of one
A chegada também seria conteúdo. Em vez de um único red carpet, o desenho separava entrevistas e imprensa do fluxo dos demais convidados. Rosa e azul organizariam o acesso sem abrir mão de uma entrada para fotografar.Arrival would become content, too. Instead of a single red carpet, the design separated interviews and press from the main guest flow. Pink and blue routes would organize access while giving both groups a photo-ready entrance.
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Portal nas nuvensCloud portal
Uma nuvem em neon com a clave do TikTok marcaria a fachada. O conceito começaria antes de entrar no galpão.A neon cloud framing TikTok’s musical-note logo would mark the façade. The concept would begin before guests entered the warehouse.
Pink CarpetPink Carpet
Passarela, entrevistas e imprensa no percurso dos convidados especiais. Backdrops e nuvens levariam a identidade do prêmio para as imagens da chegada.A walkway, interviews and press along the special-guest route. Backdrops and clouds would carry the awards identity into arrival coverage.
Blue CarpetBlue Carpet
Um segundo percurso com passarela e photo opportunity. A entrada dos convidados teria seu próprio momento de registro.A second route with a walkway and photo opportunity. Guests would have their own arrival moment to capture.
Foyer criativoCreative foyer
A espera vira criaçãoWaiting becomes creating
O foyer foi desenhado para transformar o intervalo antes da cerimônia em oportunidades de foto e vídeo. Cada instalação daria um motivo simples para criar: marcar uma localização, mandar um recado, experimentar um efeito ou responder a um desafio.The foyer was designed to turn the time before the ceremony into photo and video opportunities. Each installation would offer a simple reason to create: tag a location, share a message, try an effect or take on a challenge.
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Um troféu nas nuvensA trophy in the clouds
Uma clave gigante repousaria sobre pelúcia ciano e nuvens na chegada dos tapetes. O roteiro também previa uma fábrica de troféus com esteira e um Detector de Indicados, cuja tela exibiria categorias e indicados.A giant musical-note trophy would rest on cyan plush and clouds at the carpet arrivals. The proposal also included a trophy factory with a conveyor belt and a Nominee Detector displaying categories and nominees.
Nas nuvensIn the clouds
Um pin gigante cercado de nuvens criaria uma nova localização: “Nas nuvens com TikTok Awards”. A experiência foi pensada para durar 30 segundos.A giant location pin surrounded by clouds would create a new check-in: “In the clouds with TikTok Awards.” The experience was designed to take 30 seconds.
Hitei no TikTokMy TikTok moment
Um mini palco com microfone para mandar um recado em uma experiência de 1min30. Um promotor publicaria o registro no TikTok Stories com #HiteiNoTikTokStories.A mini stage and microphone for a 90-second message experience. A host would post the clip to TikTok Stories with #HiteiNoTikTokStories.
EffectsEffects
Uma tela 9:16 reuniria quatro efeitos: nuvens, troféus, corações e bolhas. A proposta previa liberar os mesmos efeitos no aplicativo para quem assistisse de casa.A 9:16 screen would offer four effects: clouds, trophies, hearts and bubbles. The same effects were planned for the app so viewers at home could use them too.
Creator’s ChallengeCreator’s Challenge
Você informaria sua conta, e a máquina verificaria os critérios do Creator’s Fund. Depois, sortearia um efeito, uma música e um tema para um vídeo de 60 segundos com #CreatorsChallenge.You would enter your account name, and the machine would check it against Creator’s Fund criteria. It would then draw an effect, a song and a theme for a 60-second video with #CreatorsChallenge.
A cerimôniaThe ceremony
A plateia acende o céuThe audience lights up the sky
O palco proposto reunia uma base em forma de nuvem, a clave gigante em neon, telas e passarela circular. Na abertura, a plateia participaria da transformação do ambiente: a luz começaria nos celulares e terminaria ocupando todo o palco.The proposed stage combined a cloud-shaped platform, a giant neon musical note, screens and a circular walkway. The opening would make the audience part of the transformation: light would begin on their phones and spread across the entire stage.
- Entrar na névoaEnter the mistAs portas abririam para uma plateia envolta em névoa e escuridão. O cenário ainda não se revelaria por completo.Doors would open onto an auditorium filled with mist and darkness. The full set would remain hidden.
- Levantar a luzRaise the lightsUma voz convidaria todos a levantar o celular com a lanterna acesa. O som de trovões prepararia a virada.A voice would invite everyone to raise their phones with flashlights on. Thunder would build toward the reveal.
- Revelar o palcoReveal the stageCom a participação da plateia, o palco se iluminaria por completo. As instruções de segurança ganhariam um vídeo de humor criado por um creator.With the audience taking part, the stage would light up in full. A creator-led comedy video would deliver the safety instructions.
O palcoThe stage
Uma nuvem com a clave no meioA cloud with the note at its centre
O palco proposto resume o projeto: uma estrutura em forma de nuvem, a clave do TikTok em neon e um telão que é o próprio céu. Ele foi desenhado de frente, de cima e para as duas arquiteturas.The proposed stage sums up the project: a cloud-shaped structure, TikTok’s note in neon and a screen that is the sky itself. It was designed from the front, from above and for both architectures.
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Vista frontalFront view
O telão oval é o céu do KV. As nuvens laterais escondem coxias e entradas de cena.The oval screen is the key visual’s sky. The side clouds hide the wings and stage entrances.
A clave e a passarelaThe note and the catwalk
A clave gigante em contorno de neon marca o centro. No piso, a passarela desenha a mesma clave e leva o premiado até o meio da plateia.The giant neon-outlined note marks the centre. On the floor, the catwalk draws the same note and takes the winner into the middle of the audience.
Vista de cimaFrom above
Treliça circular, telas em leque e a plateia em volta: o desenho pensado também para a câmera aérea da transmissão.Circular truss, fanned screens and the audience all around: a design also made for the broadcast’s aerial camera.
Apagado e acesoDark and lit
Antes da abertura, só o contorno de neon. Depois, o céu inteiro.Before the opening, only the neon outline. Then, the whole sky.
Depois do prêmioAfter the awards
As nuvens continuam na festaThe clouds stay for the party
O after para 800 convidados manteria o mesmo universo visual em outro ritmo. A proposta combinava música, encontro e espaços para relaxar, sem abandonar as nuvens, o rosa e o ciano que guiariam a noite.The after-party for 800 guests would keep the same visual world at a different pace. Music, conversation and places to unwind would extend the night, with the clouds, pink and cyan still tying everything together.
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Um mergulho para relaxarA dip to unwind
Uma piscina de bolinhas ciano e rosa ficaria sob nuvens suspensas. O cenário do prêmio ganharia uma versão para brincar e fotografar.A cyan and pink ball pit would sit beneath suspended clouds. The awards setting would become a place to play and take photos.
Pocket showLive set
Um palco com rampa e iluminação em forma de nuvem receberia o show do after. A música marcaria a passagem da cerimônia para a festa.A stage with a ramp and cloud-shaped lighting would host the after-party performance. Music would mark the shift from ceremony to celebration.
Lounge e barLounge and bar
Arcos, escadas e áreas de estar formariam espaços de encontro. O bar completaria o ambiente para permanecer depois da premiação.Arches, stairs and seating areas would create places to gather. A bar would give guests another reason to stay after the awards.
Kits e brindesKits and gifts
A noite começa antes e termina depoisThe night starts earlier and ends later
A régua de comunicação previa um objeto para cada momento da jornada: antes, durante e depois do prêmio. Todos os objetos usavam o céu do KV.The communication plan had an object for each moment of the journey: before, during and after the awards. Every object used the key visual’s sky.
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Welcome kit dos finalistasFinalists’ welcome kit
No quarto do hotel ou em casa: as pulseiras da jornada, uma almofada de nuvem e a carta de boas-vindas.In the hotel room or at home: the journey wristbands, a cloud cushion and the welcome letter.
Kit de imprensaPress kit
Credencial, cordão de celular e ring light: ferramentas para cobrir a noite no formato vertical.Badge, phone lanyard and ring light: tools to cover the night in vertical format.
Kit pós-eventoPost-event kit
Para fechar a noite, biscoitos em forma de nuvem.To close the night, cloud-shaped cookies.
Outro patamarAnother level
Quatro frentes para subir de patamarFour fronts to move up a level
A ambição era ser a premiação de referência para o mercado, os creators e a Gen Z. O projeto organizou essa ambição em quatro frentes, e cada decisão de espaço, jornada e cerimônia responde a uma delas.The ambition was to be the benchmark awards show for the industry, creators and Gen Z. The project organised that ambition into four fronts, and every decision on space, journey and ceremony answers one of them.
- Maior escalaBigger scaleDois eventos na mesma noite, 2.000 lugares na plateia e um after para 800.Two events in one night, 2,000 seats and an after-party for 800.
- Maior impactoBigger impactUm palco pensado para ser a imagem da cobertura e ativações concebidas para gerar vídeos.A stage designed to be the image of the coverage and activations conceived to generate videos.
- Operação sem atritoFrictionless operationPré-credenciamento digital, uma pulseira por jornada e fluxos que não se cruzam.Digital pre-registration, one wristband per journey and flows that never cross.
- Transmissão no 9:16Broadcast in 9:16Pensada primeiro para o celular, com creators nos tapetes e nos comentários.Designed for the phone first, with creators on the carpets and in the commentary.
