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Doritos Th3ory no LollapaloozaDoritos Th3ory at Lollapalooza

A conspiração que explica a cultura pop: todo sinal de triângulo sempre foi um Dorito.The conspiracy that explains pop culture: every triangle sign was always a Dorito.

AnoYear
2018
CasaCompany
Bullet
ClienteClient
Pepsico
DisciplinaDiscipline
Festivais: LollapaloozaFestivals: Lollapalooza

ContextoContext

O patrocínio de Doritos no Lollapalooza 2018 pede o que nenhuma marca tem: um segredo.Doritos’ Lollapalooza 2018 sponsorship calls for what no brand has: a secret.

A Almap criou Doritos Th3ory a partir do número três: três lados, três sabores, três dias. Para a Pepsico, a proposta da Bullet transforma esse conceito em uma ativação de patrocínio de ponta a ponta no Lollapalooza Brasil 2018.Almap created Doritos Th3ory around the number three: three sides, three flavors, three days. For Pepsico, Bullet’s proposal turns the concept into an end-to-end sponsorship activation at Lollapalooza Brasil 2018.

Colagem com artistas do Lollapalooza 2018

O desafioThe challenge

Dar sentido ao 3Make 3 meaningful

Transformar um conceito ainda desconhecido do público em uma experiência que apresente os três novos sabores criados especialmente para o Lolla.Turn a concept still unknown to the public into an experience that introduces the three new flavors created especially for Lolla.

ConceitoConceptProdutoProduct

As três embalagens especiais de Doritos para o Lollapalooza

O que conecta Pink Floyd e O Mágico de Oz?What connects Pink Floyd and The Wizard of Oz?

A ponte culturalThe cultural bridge

A música é uma linguagem universal. Suas teorias da conspiração são a porta de entrada para apresentar os três novos sabores ao público.Music is a universal language. Its conspiracy theories offer a way to introduce the three new flavors to the public.

LollaLollaMúsicaMusic

As teoriasThe theories

A música sempre alimentou conspirações.Music has always fed conspiracies.

Xuxa e o TinhosoXuxa and the Evil One

Reza a lenda que, tocando o disco da Xuxa ao contrário, o coisa-ruim aparece: as faixas esconderiam mensagens invocando o demônio.Legend has it that playing Xuxa’s record backwards summons the evil one: the tracks supposedly hide messages invoking the devil.

Dark Side of the RainbowDark Side of the Rainbow

A teoria diz que Dark Side of the Moon, tocado junto com O Mágico de Oz, vira a trilha perfeita do filme. O Pink Floyd sempre negou.The theory says Dark Side of the Moon becomes the perfect score for The Wizard of Oz when played in sync. Pink Floyd has always denied it.

Clube dos 27The 27 Club

Hendrix, Janis, Morrison, Cobain, Amy: gênios da música mortos aos 27 anos. Uma idade específica demais para ser só coincidência, dizem.Hendrix, Janis, Morrison, Cobain, Amy: music geniuses who died at 27. Too specific an age to be mere coincidence, they say.

O sinal do triânguloThe triangle sign

Os maiores artistas do mundo fazem o triângulo com as mãos e espalham o símbolo em sua arte. Ninguém explica por quê.The world’s greatest artists make the triangle with their hands and weave the symbol into their art. No one explains why.

O sinal está em toda parteThe sign is everywhere

Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo
Artista fazendo o sinal do triângulo

O manifestoThe manifesto

A ideiaThe idea

o símbolo da conspiraçãothe symbol of conspiracy
sempre foi um Doritowas always a Dorito

Beyoncé, Jay-Z, Drake, Rihanna: a cultura pop inteira posa fazendo um triângulo com as mãos, sem explicar por quê. A resposta está à vista. O sinal tem exatamente o formato de um Dorito. Essa é a Doritos Th3ory.Beyoncé, Jay-Z, Drake, Rihanna: all of pop culture poses with their hands in a triangle, yet no one explains why. The answer is in plain sight. The sign is the exact shape of a Dorito. This is Doritos Th3ory.

Mulher fazendo o sinal do triângulo com as mãosUm Dorito

A campanhaThe campaign

#DoritosTh3ory#DoritosTh3oryde ponta a pontaend to end

Passe o mouse pelos marcos.Hover over the markers.

  1. Th3ory SignsTh3ory Signs

    Th3ory SignsTh3ory Signs

    O movimento começa com um convite a influenciadores para postar fotos com o sinal de Doritos e a hashtag da ação.The movement opens by inviting influencers to post photos with the Doritos hand sign and the campaign hashtag.

  2. Choque de TeoriasClash of Theories

    Choque de TeoriasClash of Theories

    Um mockumentary, documentário satírico, apresenta teorias da conspiração obscuras e conduz o público à próxima ação.A mockumentary, or satirical documentary, introduces obscure conspiracy theories and leads into the next action.

  3. Th3ory FollowersTh3ory Followers

    Th3ory FollowersTh3ory Followers

    Para participar, basta postar uma foto com o sinal e a #DoritosTh3ory e marcar dois amigos. O engajamento soma pontos no ranking. São 900 ingressos do Lolla para os melhores posts, em formato aprovado pela Caixa.Entry requires a photo with the sign and #DoritosTh3ory, plus two tagged friends. Engagement earns ranking points. A Caixa-approved format offers 900 Lolla tickets for the best posts.

  4. Portal Bold Th3oryBold Th3ory Portal

    Portal Bold Th3oryBold Th3ory Portal

    Pirâmides de neon espalhadas pela cidade trocam o sinal feito com as mãos por Doritos e chance de ingressos na hora.Neon pyramids scattered across the city trade the hand sign for Doritos and a chance of tickets on the spot.

A jornada da campanhaThe campaign journey

Pré-LollaPre-Lolla

criar expectativabuild anticipation

No LollaAt Lolla

crescer até o augebuild to a peak

Th3ory SignsChoque de TeoriasTh3ory FollowersPortal Bold Th3oryMeeting PointRappidinhoLolla MarketLolla LoungeGlobal Th3oriesCamarotesDoritos Dim3nsionsO EstandeDim3nsions TunnelDim3nsions EyesDim3nsions VisionDim3nsions BarDim3nsions Theories

curva de emoçãoemotion curve

  1. Pré-LollaPre-Lolla

    1. Th3ory Signs
    2. Choque de Teorias
    3. Th3ory Followers
    4. Portal Bold Th3ory

  2. No LollaAt Lolla

    1. Meeting Point
    2. Rappidinho
    3. Lolla Market
    4. Lolla Lounge
    5. Global Th3ories
    6. Camarotes
    7. Doritos Dim3nsions
    8. O Estande
    9. Dim3nsions Tunnel
    10. Dim3nsions Eyes
    11. Dim3nsions Vision
    12. Dim3nsions Bar
    13. Dim3nsions Theories

ArquivoArchive

Doritos Dim3nsions:Doritos Dim3nsions:a campanha completathe complete campaign

Do primeiro sinal misterioso à máquina que só atende ao triângulo feito com as mãos: cada peça da campanha é pensada para tornar um Dorito o símbolo mais comentado do Lolla.From the first mysterious sign to the machine that responds only to the triangle hand sign: every campaign piece is designed to make a Dorito Lolla’s most talked-about symbol.

A escalaThe scale

  • 46dias de campanhacampaign days
  • 18ações encadeadasconnected activations
  • 900ingressos na promoçãotickets to be won
  • 274 m²de estande, em dois pavimentosof stand space on two floors
  • 6teorias da música no portalmusic conspiracies on the portal

Uma campanha para levar a seita além do festival.A campaign to take the cult beyond the festival.

A proposta conecta 18 ações em 46 dias para inserir Doritos na subcultura do Lollapalooza. As experiências buscam engajar tanto o público no autódromo quanto quem está fora do festival.The proposal links 18 activations over 46 days to bring Doritos into Lollapalooza’s subculture. The experiences aim to engage both the audience at the racetrack and those outside the festival.

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